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文檔簡介
1、古鎮(zhèn)旅游作為遺產(chǎn)旅游,旅游地的承載力受到當?shù)刭Y源條件的限制較多,日益增長的游客數(shù)量帶來的矛盾和危機較為突出,而游客的旅游體驗也會受到其他游客的影響。在我國的古鎮(zhèn)旅游中,游客間的互動情況經(jīng)常發(fā)生,在旅游學相關研究中也應受到一定重視。在服務市場研究領域中,已有一些關于顧客間互動的研究;在旅游領域中,也有大量關于旅游地主客之間互動情況的研究;但是關于旅游地游客之間互動情況的相關研究還很少。因此古鎮(zhèn)旅游中游客間互動的情況值得深入研究。
2、 本研究以游客間互動、游客體驗價值及滿意度為研究內容,選擇西塘古鎮(zhèn)為調研地,綜合運用了多種社會科學研究方法,研究了三個變量之間的邏輯關系。首先,回顧了游客間互動、體驗價值、滿意度三個方面的已有文獻,總結了前人的研究成果并完成了三個變量的概念梳理,在此基礎上提出本研究的概念模型。之后,選擇了旅游學學者、旅游規(guī)劃專家和游客作為訪談對象,通過半結構訪談法,進一步了解了游客間互動的構成內容。參考第一部分文獻綜述的內容,確定了游客間互動的要素,并
3、提出了研究假設。第三,以前人的研究成果為基礎,綜合古鎮(zhèn)游客間互動的特征修訂調查問卷,并于西塘古鎮(zhèn)發(fā)放問卷,收集數(shù)據(jù)。第四,通過使用SPSS和AMOS兩種數(shù)據(jù)處理工具,對回收的數(shù)據(jù)進行分析,進一步驗證研究假設,最終得到以下研究結論:①游客間互動包括游客間互動數(shù)量和游客間互動質量,互動數(shù)量的3個構成維度為互動頻率、選擇影響和行為影響,互動質量的2個構成維度為互動效價和互動強度。②互動頻率對情感性體驗價值產(chǎn)生顯著的負向影響,選擇影響對情感性體
4、驗價值產(chǎn)生顯著的正向影響,互動效價和互動強度對體驗價值的三個維度都有顯著的正向影響。③互動頻率、選擇影響和互動強度對滿意度沒有直接的正向作用,互動頻率和選擇影響通過情感性體驗價值的中介作用影響滿意度,而互動強度通過體驗價值三個維度的中介作用影響滿意度;只有互動效價對滿意度有直接的顯著正向影響。④不同年齡和游伴類型的游客對各變量的感知差異不顯著,而不同性別、不同教育水平、不同游覽類型和不同收入水平的顧客對游客間互動、體驗價值和滿意度的感知
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