我學網網絡營銷策略研究.pdf

1、隨著科技、經濟和社會的全面發(fā)展，計算機網絡的發(fā)展也相應的得到了極大提高?；ヂ摼W已經滲入各個領域，消費者價值觀念也發(fā)生了的改變，以及商業(yè)競爭的加劇，網絡營銷應運而生，并日益發(fā)展壯大。
　　非營利組織營銷與一般意義上的企業(yè)營銷有顯著的差異，雖然都是為了達到組織的目標，對組織內部成員、顧客及其需求進行分析，把組織提供的產品或服務服務推向市場的過程。但是，非營利組織自身具有特殊性，考慮到其資金有限，人員缺失，處于剛剛起步的階段，如果效仿企

2、業(yè)的營銷經驗，可能會適得其反，如果營銷方式選擇不當，可能會造成外界公眾對非營利組織的誤讀。因此，勢必要選擇一種成本較低，不受時間和空間限制的高效營銷工具?；ヂ摼W的高速興起迎合了非營利組織的需求。計算機的普及、互聯網的發(fā)展提高了信息的傳播效率與傳播方式。人們開始將傳統營銷與互聯網相結合開展網絡營銷。網絡營銷可以以非常低的成本幫助非營利組織實現產品推廣、志愿者管理等相關工作，對擴大非營利組織的影響力、實現組織使命起著重要的作用。
　　

3、本文選取了李開復所創(chuàng)辦的非營利組織“我學網”作為研究對象。這一網站屬于在民政部門注冊的NGO文化類非營利組織，是一個公益網站，創(chuàng)辦初期網站知名度高，運營效果良好，但是近幾年來缺乏明確的營銷策略指導，使得網站的定位、推廣、品牌均未能產生理想的效果，本文選擇了網絡營銷的相關理論作為基礎，試圖為其解決當前困境。論文首先介紹了網絡營銷與傳統營銷模式的比較，以及網絡營銷最新的發(fā)展趨勢；進而針對非營利組織的特征，對所選取案例展開分析，通過對“我學網