商標(biāo)翻譯：在功能對(duì)等的基礎(chǔ)上重新命名.pdf

1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文商標(biāo)翻譯：在功能對(duì)等的基礎(chǔ)上重新命名姓名：李群艷申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)指導(dǎo)教師：頓官剛20061201義；(2)也像人名一樣能夠引起美好的聯(lián)想?；蛘哒f(shuō)有積極的聯(lián)想意義，至少不會(huì)有消極的聯(lián)想意義。商標(biāo)詞應(yīng)有簡(jiǎn)單易記，優(yōu)美和新穎等特征。再者，商標(biāo)應(yīng)有兩個(gè)基本功能，一是標(biāo)識(shí)某個(gè)廠商的產(chǎn)品，以區(qū)別于別的廠商的產(chǎn)品，正如一個(gè)人的名字的基本功能是標(biāo)識(shí)一個(gè)人，以區(qū)別于其他人。第二個(gè)功能是吸引消費(fèi)者，引起其購(gòu)買該產(chǎn)

2、品的欲望。當(dāng)然吸引消費(fèi)者主要靠的是產(chǎn)品的質(zhì)量，但商標(biāo)也起相當(dāng)大的作用。商標(biāo)吸引消費(fèi)者的功能主要靠其美好的聯(lián)想意義來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，為了更好地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的功能，達(dá)到促銷的目的，絕大多數(shù)情況下，商標(biāo)翻譯是在功能對(duì)等的基礎(chǔ)上重新命名。一般采用完全重新命名和部分重新命名的方法。部分重新命名又分為根據(jù)發(fā)音相似重新命名、根據(jù)字面意思相似重新命名，以及結(jié)合相似的發(fā)音和字面意思重新命名幾種方法。從理論上說(shuō)來(lái)，一切商標(biāo)都可用完全重新命名的方法翻譯：后三種方法中