A汽車租賃公司營銷模式創(chuàng)新研究.pdf

1、中國汽車租賃行業(yè)經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展趨勢，但是仍然存在發(fā)展速度慢、經(jīng)營分散、風險管理薄弱、法律法規(guī)缺失等問題，高質(zhì)量的汽車租賃服務很少，市場需求不能得到滿足。汽車租賃企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)租車蓬勃發(fā)展的時代背景下，如何把握發(fā)展機遇，充分利用信息化來提升企業(yè)營銷力，建立互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷策略，將是每個租賃企業(yè)所要面臨的一個重要問題。中國汽車租賃行業(yè)必須立足現(xiàn)狀和存在的問題，把握信息化時代和互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的機

2、遇，將營銷模式的研究理論、國外成功的汽車租賃營銷模式、中國經(jīng)濟社會環(huán)境相結(jié)合，實現(xiàn)中國汽車租賃行業(yè)營銷模式的創(chuàng)新。
　　本研究從中國汽車租賃業(yè)的形成背景、發(fā)展現(xiàn)狀和社會影響入手，結(jié)合A汽車租賃公司的具體營銷實踐，就其現(xiàn)存的問題進行分析，提出A汽車租賃公司應該在互聯(lián)網(wǎng)背景下進行營銷模式的創(chuàng)新。研究認為，A汽車租賃公司要持續(xù)發(fā)展，必須進行互聯(lián)網(wǎng)營銷模式創(chuàng)新，重視“顧客體驗”的理念導向，把握互聯(lián)網(wǎng)營銷特點，細分市場，加強信息化平臺建設，