我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf

1、國(guó)內(nèi)理財(cái)市場(chǎng)在近幾年取得了長(zhǎng)足發(fā)展,2013年市場(chǎng)整體發(fā)行數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了44988只,理財(cái)產(chǎn)品余額超過(guò)10萬(wàn)億[6]。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇,各商業(yè)銀行開(kāi)始探索各種理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式,并開(kāi)始效仿招商銀行成功開(kāi)發(fā)明星理財(cái)品牌“金葵花”的做法,開(kāi)始打造理財(cái)產(chǎn)品品牌,但大多數(shù)銀行理財(cái)品牌建設(shè)成果并不突出,建設(shè)缺乏效率。大部分商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售還是主要依靠銀行整體上已經(jīng)具有的知名度,像招商銀行那樣能使自身理財(cái)產(chǎn)品成為市場(chǎng)上的明星品牌,甚至銀行能夠依靠理財(cái)

2、產(chǎn)品品牌知名度提升銀行整體知名度的案例并不多。
　　本文通過(guò)品牌價(jià)值理論說(shuō)明理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)的價(jià)值,以及通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)證等方法,向銀行界人士展示商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度日益激烈的實(shí)際情況,并由此得出商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)意義重大的結(jié)論。
　　為了尋找我國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果差距較大,品牌建設(shè)總體上效果不明顯的原因,本文首先對(duì)我國(guó)各商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行了仔細(xì)分析。其次是通過(guò)文獻(xiàn)研究法,以此加深對(duì)商業(yè)