我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品發(fā)展的問題與對策研究.pdf

1、近些年來，我國的銀行業(yè)從原來簡單的銀行體系逐步轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)代化多層次的銀行體系，在國際金融市場中愈發(fā)有發(fā)言權(quán)；快速發(fā)展的金融市場對商業(yè)銀行傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)提出了調(diào)整的要求，國內(nèi)商業(yè)銀行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢在必然。目前，從總體上看，我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品與發(fā)展初期相比，在理財產(chǎn)品的數(shù)量、種類、發(fā)行規(guī)模等方面都取得了較大的進步，相關(guān)的政策法規(guī)正逐步完善，但是我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品發(fā)展過程中仍舊存在諸多問題，比如商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的流動性不強、品牌觀念淡薄、市

2、場透明度不高、供需失衡、主動營銷意識不強、風險問題等，與國外發(fā)達國家商業(yè)銀行理財產(chǎn)品市場相比在創(chuàng)新能力、風險控制、監(jiān)管部門監(jiān)管、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)統(tǒng)計、理財經(jīng)理素質(zhì)等方面仍存在很大的差距。我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品相對于其他的金融組織的產(chǎn)品，銀行理財產(chǎn)品的高信譽、渠道范圍廣等優(yōu)勢突出?？梢哉f在當下，商業(yè)銀行理財產(chǎn)品發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)并存，對于商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的優(yōu)勢，在發(fā)展過程中要繼續(xù)維持；對于商業(yè)銀行理財產(chǎn)品存在的問題，則要通過借鑒國外發(fā)達國家銀行理財產(chǎn)

3、品市場的經(jīng)驗，結(jié)合我國的金融市場的具體情況，在投資客戶、商業(yè)銀行、監(jiān)管部門的共同努力下加以改進。
　　本文首先對商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的概念和政策法規(guī)、供需求狀況進行了詳細的介紹，主要介紹了商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的定義和特征，商業(yè)銀行在投資門檻和銷售管理方面的政策法規(guī)以及商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的供需求的現(xiàn)狀。然后對商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展歷程、運作模式的變化、互聯(lián)網(wǎng)時代下商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展狀況進行介紹。最后運用SWOT分析法主要分析了商業(yè)銀行理財

4、產(chǎn)品發(fā)展過程中的外部威脅和內(nèi)部劣勢；同時，運用4C營銷理論對我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品存在的營銷問題進行深度剖析，并相應(yīng)的提出發(fā)展對策。本文的研究重點是我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品發(fā)展中存在的問題及對策分析，可能的創(chuàng)新之處在于運用SWOT分析法和4C營銷理論對我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品發(fā)展過程中存在的進行系統(tǒng)全面的分析，從而從各個問題角度提出商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展對策。但是本文只是對商業(yè)銀行理財產(chǎn)品普遍存在的問題進行分析并提出對策，沒有結(jié)合具體的商業(yè)銀行理