商業(yè)圖形的符號(hào)學(xué)分析.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和傳媒技術(shù)的進(jìn)步,一個(gè)讀圖時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,這種讀圖文化既與符號(hào)學(xué)有著密切聯(lián)系,也深刻反映了消費(fèi)文化主義在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域的巨大影響。一方面是世界經(jīng)濟(jì)的一體化,這種宏觀背景也帶來(lái)了讀圖時(shí)代的世界一體化,圖像符號(hào)的生產(chǎn)與消費(fèi)必然也是世界性的;另一方面是視覺(jué)文化的影響力日益增強(qiáng),并由此衍生出一種消費(fèi)圖像符號(hào)的視覺(jué)體驗(yàn)。由于對(duì)圖形符號(hào)的語(yǔ)境缺乏理解,在廣告?zhèn)鬟_(dá)中出現(xiàn)了圖形符號(hào)的文化沖突,都引起了超越商業(yè)范疇的文化沖突。本文正是以消費(fèi)

2、文化形態(tài)為研究背景,以符號(hào)學(xué)的理論成果為指導(dǎo),研究商業(yè)圖形符號(hào)的“詞匯”與“語(yǔ)法結(jié)構(gòu)”,深化對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)在規(guī)律的認(rèn)識(shí),從而使商業(yè)圖像的創(chuàng)作更具創(chuàng)意性與表現(xiàn)力,正確處理商業(yè)圖像符號(hào)與訴求對(duì)象文化背景的關(guān)系,研究商業(yè)圖形如何有效的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的對(duì)話,更有效地實(shí)現(xiàn)在商業(yè)文化領(lǐng)域中視覺(jué)符號(hào)的傳達(dá)目的。本文共6個(gè)部分。第一部分為緒言,提出商業(yè)圖形符號(hào)研究的背景以及目前的研究狀況,并提出論文詮釋的研究主體。同時(shí),簡(jiǎn)述了論文的研究方法和研究框架。