“微博”人群行為研究.pdf

1、“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費(fèi)者?！蔽⒉┯脩艏撼f，預(yù)計(jì)今年底，用戶數(shù)量將達(dá)到5000萬，而2012年有望達(dá)到1.2億。普通用戶是微博用戶中，人數(shù)最多的一個群體，同時在年齡上，職業(yè)上，消費(fèi)需要，消費(fèi)能力上呈現(xiàn)非常多層次化的特點(diǎn)。所以微博營銷必須立足里普通用戶這個“最大市場”，準(zhǔn)確定位企業(yè)產(chǎn)品，通過運(yùn)用其他輔助工具，結(jié)合搜索技巧，優(yōu)化目標(biāo)人群搜索，進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷投放。
　　 近幾年，微博以個人面向網(wǎng)絡(luò)的即時廣播，通

2、過群聚的形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，每個人都可以形成一個自己的聽眾群落；用微博的方式，將個人的見解和觀點(diǎn)發(fā)布給自己的聽眾，以最精煉的詞匯來表達(dá)最高深的觀點(diǎn)。微博以極其簡單、快捷的操作方式擁有了比博客、SNS社交網(wǎng)更低的準(zhǔn)入門檻，變得更加“親民”。在這里，微博用戶的互動性和主動性得到了極致發(fā)揮，“蜂窩狀的信息網(wǎng)絡(luò)”增加了用戶體驗(yàn)的粘性，容易產(chǎn)生忠實(shí)的“粉絲群”。但隨著國內(nèi)微博市場的飽和，在技術(shù)競爭的同時，企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注產(chǎn)品的最終使用者，微博操作