農(nóng)行SZ分行“三農(nóng)”業(yè)務(wù)服務(wù)營銷策略研究.pdf

1、“三農(nóng)”問題關(guān)系國民經(jīng)濟(jì)全局，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)村金融是現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的核心，是解決我國“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，隨著“四化同步”步伐的不斷加快，城鄉(xiāng)一體化的格局加速形成，衍生出新的經(jīng)濟(jì)主體，創(chuàng)新出新的金融生態(tài)。特別是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體更是大幅提升對(duì)“三農(nóng)”的重視程度，加大各項(xiàng)政策資源配置，農(nóng)業(yè)集約化、規(guī)模化、現(xiàn)代化日新月異，“三農(nóng)”領(lǐng)域蘊(yùn)育著豐富的金融需求和資源。農(nóng)行面向“三農(nóng)”的市場定位，不僅是黨中央、國務(wù)院賦予農(nóng)行

2、的政治責(zé)任，更是農(nóng)行搶先布局縣域金融制高點(diǎn)的歷史性機(jī)會(huì)，是實(shí)現(xiàn)差異化競爭模式、提升核心競爭力的發(fā)展需要。
　　本文旨在通過介紹農(nóng)行SZ分行服務(wù)“三農(nóng)”的發(fā)展現(xiàn)狀，分析農(nóng)行SZ分行在服務(wù)“三農(nóng)”過程中出現(xiàn)的一些問題，結(jié)合SZ市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村金融發(fā)展的特點(diǎn)，就優(yōu)化和完善農(nóng)行SZ分行“三農(nóng)”業(yè)務(wù)服務(wù)營銷策略提出相應(yīng)的解決方案。為農(nóng)行如何更好地響應(yīng)國家號(hào)召，更好地?fù)?dān)當(dāng)起服務(wù)“三農(nóng)”的責(zé)任，更好地創(chuàng)新“三農(nóng)”金融產(chǎn)品和服務(wù)，更有效地拓展和耕

3、耘農(nóng)村金融市場、提高核心競爭力提供理論對(duì)策。本文所采用的研究方法主要有文獻(xiàn)研究法和案例分析法。通過分析農(nóng)行SZ分行的基本概況和“三農(nóng)”業(yè)務(wù)營銷現(xiàn)狀以及存在問題，進(jìn)而從宏觀環(huán)境、競爭者、消費(fèi)者需求等方面對(duì)農(nóng)行SZ分行“三農(nóng)”業(yè)務(wù)營銷環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合7P服務(wù)營銷理論，提出農(nóng)行SZ分行“三農(nóng)”業(yè)務(wù)服務(wù)營銷策略建議和實(shí)施保障。最后，論文給出研究結(jié)論，即為做好“三農(nóng)”業(yè)務(wù)服務(wù)營銷，農(nóng)行要加強(qiáng)“三農(nóng)”業(yè)務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新，建立靈活的“三農(nóng)”業(yè)務(wù)產(chǎn)品定價(jià)機(jī)