中國新聞社廣西分社新媒體戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了新媒體高速發(fā)展時期，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的使用人數(shù)年年攀高，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動社交媒體的用戶人數(shù)也與日俱增。人們使用手機(jī)與電腦瀏覽新聞信息，分享自己的生活，觀察朋友的日常，甚至用于家庭中人工智能的操縱?？梢哉f，以互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體已經(jīng)成為人們每日生活中不可或缺的一部分。新媒體技術(shù)帶來的還有人們精神文化生活方面的轉(zhuǎn)變。一直習(xí)慣于閱讀報刊、觀看電視的受眾更多的開始在電子屏上閱讀與觀看，相較于嚴(yán)肅

2、與大篇幅的傳統(tǒng)媒體信息產(chǎn)品，人們更加喜歡精簡、迅速的訊息。
　　這樣的時代變遷，帶來的是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的考驗與新興產(chǎn)業(yè)的誕生。一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)公司創(chuàng)辦新媒體信息產(chǎn)品來迎接數(shù)字時代。于此同時，傳統(tǒng)媒體行業(yè)也跟隨著新媒體時代的腳步，試圖適應(yīng)這樣的發(fā)展速度。于是，近年來，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始推行新媒體戰(zhàn)略或全媒體轉(zhuǎn)型，這其中，我們也能看到媒體信息的供應(yīng)商——新聞通訊社的身影。作為各類媒體的內(nèi)容供應(yīng)商，新聞通訊社本身具有內(nèi)容資源優(yōu)勢和特殊的

3、定位，在發(fā)展媒介融合的過程中，其實踐經(jīng)驗、發(fā)展戰(zhàn)略的制定以及轉(zhuǎn)型的方式方法都有較高的研究價值。
　　作為我國兩大通訊社之一的中國新聞社，在境內(nèi)外各地都有分支機(jī)構(gòu)。分支機(jī)構(gòu)所處的地域環(huán)境、媒介環(huán)境以及自身的整體情況都影響著它們的媒介融合過程。新聞通訊社地方機(jī)構(gòu)如何制定新媒體發(fā)展戰(zhàn)略？如何發(fā)揮優(yōu)勢？如何規(guī)避困難？在眾多分支機(jī)構(gòu)中，身處于中國-東盟交流合作橋頭堡——廣西壯族自治區(qū)的中國新聞社廣西分社有很大的發(fā)展前景，其新媒體在“一帶一路

4、”戰(zhàn)略構(gòu)想實施的情境下，應(yīng)采用何種發(fā)展戰(zhàn)略具有一定的研究價值。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、觀察法和案例分析法，以中國新聞社廣西分社為考察目標(biāo)，通過運(yùn)用媒介戰(zhàn)略理論分析其發(fā)展新媒體的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，進(jìn)而提出合適可行的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。
　　本文首先總結(jié)了我國兩大新聞通訊社的新媒體發(fā)展概況及其特點(diǎn)，對中國新聞社廣西分社現(xiàn)有的新媒體產(chǎn)品做了詳細(xì)介紹與分析，總結(jié)了其缺乏互動設(shè)計、人才匱乏、推廣渠道較窄以及缺乏盈利模式的問題。同時，深入分析了

5、其內(nèi)部條件與面臨的外部環(huán)境，進(jìn)而以SWOT分析工具為考量維度，全面分析了中國新聞社廣西分社發(fā)展新媒體的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及威脅，通過建立SWOT矩陣，得出了目前中國新聞社廣西分社的新媒體處于劣勢稍多于優(yōu)勢，機(jī)會遠(yuǎn)大于威脅的結(jié)論。為此，本文以媒介戰(zhàn)略發(fā)展理論為基礎(chǔ)，提出了中國新聞社廣西分社的新媒體戰(zhàn)略：市場開發(fā)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的獨(dú)立品牌戰(zhàn)略，并分別從市場開發(fā)戰(zhàn)略與獨(dú)立品牌戰(zhàn)略方面提出了層次分明的產(chǎn)品定位、完善用戶互動設(shè)計、拓寬傳播推廣渠道、創(chuàng)造