論中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告的互動(dòng)影響——以鄭州為例.pdf

1、本文分析了中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告的互動(dòng)影響。廣告作為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的傳播手段，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、政治等各方面扮演著愈發(fā)重要的角色。房地產(chǎn)廣告是房地產(chǎn)營銷的關(guān)鍵，也在中國傳統(tǒng)文化的傳播中發(fā)揮作用。適應(yīng)對(duì)中國傳統(tǒng)文化中最具代表意義的元素挖掘，房地產(chǎn)廣告從起初的崇洋媚外傾向到逐漸吸收中國傳統(tǒng)文化特色，通過大范圍、多渠道覆蓋的優(yōu)勢影響人們的審美標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值觀。房地產(chǎn)廣告在潛移默化中成為中國傳統(tǒng)文化和房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播的共同載體，也讓二者的關(guān)系更

2、為密切。因此，從文化角度研究房地產(chǎn)廣告，具有較大的現(xiàn)實(shí)意義。鄭州房地產(chǎn)廣告作為地域性的房地產(chǎn)廣告，是在河南省會(huì)城市居住密度較大的背景下出現(xiàn)的產(chǎn)品廣告主要類型。以其為例進(jìn)行的資料收集、整合分析發(fā)現(xiàn)：中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告間存在互動(dòng)影響。對(duì)于房地產(chǎn)廣告而言，中國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)元素和精神元素能夠提升項(xiàng)目氣質(zhì)，增加產(chǎn)品價(jià)值、促進(jìn)銷售；對(duì)于中國傳統(tǒng)文化而言，通過傳播范圍廣、受眾數(shù)量多的房地產(chǎn)廣告宣傳，其社會(huì)主流文化地位能得到更好的鞏固。二者因此