信息心理免疫與廣告逃避行為研究.pdf

1、在人與信息漫長(zhǎng)的交互過程之中，人對(duì)于信息的反應(yīng)機(jī)制也在不斷地發(fā)展和衍化。從一開始，人對(duì)信息就具有生理性的免疫反應(yīng)，并在人類生存發(fā)展的歷程中不斷得以體現(xiàn)。到了如今的信息爆炸時(shí)代，人對(duì)于信息的心理適應(yīng)性反應(yīng)也隨著信息形態(tài)的變化變得越發(fā)顯著，對(duì)信息的免疫心理也愈發(fā)強(qiáng)烈。在信息社會(huì)中，廣告是信息內(nèi)容的一部分，廣告在社會(huì)空間中遍布各處，正因?yàn)閺V告信息的泛濫，人們對(duì)于廣告產(chǎn)生了逃避行為，并且在注意力空間中表現(xiàn)得更加明顯。
　　本文提出創(chuàng)新性概

2、念“信息心理免疫”，并對(duì)其做出闡釋和界定，同時(shí)通過演化注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)注意力的選擇性做出分析，人具有聚焦的本能，在人類的發(fā)展過程中，人具有天然的對(duì)注意力資源的配置功能。信息帶給我們光怪陸離的世界的同時(shí)，人與信息環(huán)境也在發(fā)生一個(gè)雙向建構(gòu)的反應(yīng)，人并不是簡(jiǎn)單的機(jī)械化的人，信息社會(huì)越復(fù)雜，人的社會(huì)意識(shí)就越強(qiáng)，并且人對(duì)注意力優(yōu)化配置也在隨著社會(huì)變遷產(chǎn)生變化。
　　其次，本文構(gòu)建了注意力矩陣空間，分析了廣告在注意力空間中的泛濫化現(xiàn)象，并通