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文檔簡介
1、基于競爭分析的佰草集營銷策略優(yōu)化研究HERBISTMARKETINGSTRATEGYOPTIMIZATIONSTUDYBASEDONCOMPETITIONANALYSIS學(xué)校:上海交通大學(xué)學(xué)院:安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè):工商管理(MBA)作者:陳鶴婷導(dǎo)師:周穎學(xué)號:1121209534班級:M1212097答辯日期:2014年12月28日草集的目標(biāo)定位和營銷現(xiàn)狀;第4章基于競爭分析的佰草集營銷策略調(diào)研與評價是本文的關(guān)鍵部分,參考蘭切斯特戰(zhàn)
2、略模式的射程理論,界定佰草集的競爭者,在化妝品生產(chǎn)商工作者、零售人員和研究人員等專家的支持下,建立營銷評價體系,并采集佰草集和競爭者的營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行比較、分析,得出研究結(jié)論;第5章佰草集營銷策略優(yōu)化建議,結(jié)合營銷評價結(jié)果、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和上海家化的戰(zhàn)略部署,對佰草集的營銷策略提升提出建議;第6章結(jié)論與進(jìn)一步研究方向,總結(jié)全文的主要觀點(diǎn),并指出完善的方向。通過研究分析,可以看出佰草集在營銷策略中存在產(chǎn)品銷售力低下、銷售網(wǎng)點(diǎn)有限、明星產(chǎn)品匱乏和
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