江淮乘用車營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，江淮汽車品牌塑造以及市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型已成為江淮汽車能否獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須解決的重大難題。江淮乘用車營(yíng)銷體系的構(gòu)建直接影響到江淮汽車生存和發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，營(yíng)銷策略的策劃是整個(gè)營(yíng)銷體系的最核心的內(nèi)容。因此，對(duì)江淮汽車企業(yè)而言，如何策劃合理有效的營(yíng)銷策略是江淮汽車必須要順利解決的難題。江淮汽車公司只有制定合理的營(yíng)銷策略，這樣才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)權(quán)。因此如何平衡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，如何順利實(shí)施營(yíng)銷策略，都是江淮汽車公司

2、需要解決好的問題。
　　為了使江淮乘用車在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠通過運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略而立于不敗之地，本文基于公司戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論，如STP理論、4P和4C營(yíng)銷組合理論等，以及PEST、SWOT分析工具，運(yùn)用案例分析的方法，結(jié)合中國(guó)當(dāng)今的中國(guó)汽車和世界汽車市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析江淮乘用車目前的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在問題，并分析其原因;進(jìn)而為了給江淮乘用車制定有效且針對(duì)性的營(yíng)銷策略提供依據(jù)，本文對(duì)作為中國(guó)民族品牌汽車代表之一的江淮汽車所面臨的復(fù)