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1、伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與不斷創(chuàng)新,電子產(chǎn)品也在不斷的加快更新與換代,電子信息產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展,這使得電子元器件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度也變得非常的激烈,競(jìng)爭(zhēng)的模式也在不斷的變化與更新。電子元器件生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)理念逐漸轉(zhuǎn)換成了以客戶服務(wù)為中心的競(jìng)爭(zhēng)理念。企業(yè)需要顧客,需要終端消費(fèi)者,顧客、終端消費(fèi)者是企業(yè)的生存之本。擁有顧客、終端消費(fèi)者,企業(yè)才能獲得利潤(rùn),企業(yè)才能生存,企業(yè)才能發(fā)展。
首先,本文通過(guò)回顧國(guó)
2、內(nèi)外有關(guān)績(jī)效評(píng)估的研究文獻(xiàn),對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行概述,并簡(jiǎn)要介紹各營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估的方法和特點(diǎn)。其次,結(jié)合普榮實(shí)業(yè)公司的現(xiàn)狀,在普榮實(shí)業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和所處營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基礎(chǔ)上,對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估問(wèn)題進(jìn)行分析,并探析了目前該公司營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估存在的原因。再次,本文結(jié)合模糊綜合分析法,通過(guò)調(diào)研獲取相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)普榮實(shí)業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估方案進(jìn)行實(shí)證分析,將相關(guān)結(jié)論進(jìn)行分析和討論,指出了其目前存在的一些主要問(wèn)題。同時(shí),本文在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上,對(duì)普榮實(shí)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)
3、估系統(tǒng)進(jìn)行了優(yōu)化,主要從營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理、執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理以及非營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)經(jīng)理四個(gè)方面進(jìn)行考核指標(biāo)設(shè)計(jì),試圖完善普榮實(shí)業(yè)公司的營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估系統(tǒng),并對(duì)這些考核指標(biāo)的有效運(yùn)行提出了相應(yīng)的保障措施。最后,對(duì)本文的相關(guān)研究?jī)?nèi)容和結(jié)論,以及研究存在的問(wèn)題和未來(lái)進(jìn)一步的研究方向進(jìn)行了簡(jiǎn)單的說(shuō)明。
營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估作為衡量企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果、改善企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、突破企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)瓶頸的一個(gè)手段。本文對(duì)普榮實(shí)業(yè)公司的營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)估體系進(jìn)行研究,在原有指標(biāo)的基礎(chǔ)上優(yōu)
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