我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價研究.pdf

1、在PC市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，打造高效的營銷渠道已成為我國PC企業(yè)提高核心競爭力的重要手段。快速、準(zhǔn)確的對營銷渠道績效做出評價，并及時、準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和解決問題，這對保證我國PC企業(yè)營銷渠道的高質(zhì)、高效具有重要意義。目前，學(xué)術(shù)領(lǐng)域中關(guān)于企業(yè)績效評價的研究很多，但對于企業(yè)績效評價的重要組成部分營銷渠道績效評價關(guān)注卻很少，這使得渠道管理者在對渠道績效水平進(jìn)行評估時缺乏理論上的指導(dǎo)，甚至在某些情況下還會做出錯誤的決策，給企

2、業(yè)帶來損失。 本文在此基礎(chǔ)上，對我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價進(jìn)行研究。歸納總結(jié)了營銷渠道理論的研究現(xiàn)狀，對我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價進(jìn)行了深入的分析，依據(jù)營銷渠道績效評價的設(shè)計原則，從財務(wù)指標(biāo)、渠道狀態(tài)、客戶價值和渠道價值四個方面構(gòu)建了我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價指標(biāo)體系，并結(jié)合層次分析和模糊綜合評價兩種績效評價方法對我國PC企業(yè)營銷渠道績效進(jìn)行了科學(xué)、客觀的評價，最后利用實證分析的方法驗證了我國PC企業(yè)營銷渠道績效評價指標(biāo)體