中國國家形象政府管理之研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的進一步加劇和國家間交往合作的日益深入，作為軟實力之一的國家形象在這樣的時代形勢下凸顯了其無可替代的重要性，成為國家間博弈勝負的重要變量。對當今世界各國而言，良好國家形象的塑造關乎一國國際地位的提升、國家目標的實現(xiàn)以及國家利益的維護，成為全球化時代國家競爭力的不可或缺要素。因此，世界各國對于國家形象的重視與關注達到了前所未有的程度。
　　 步入新世紀以來，隨著中國社會的全面發(fā)展、中國經(jīng)濟的大幅躍升和中國綜合國力的持

2、續(xù)壯大，中國的國家形象也取得了歷史性的突破，成就斐然。但“中國威脅論”的盛行、國際話語權的缺失、國家形象傳播主流媒體實力的落后等客觀現(xiàn)實不容否定，如何在世界大舞臺上展現(xiàn)中國良好的國家形象、及時把握世界發(fā)展的機遇是當前中國面臨的嚴峻時代課題。筆者認為，良好國家形象的塑造是一個全方位系統(tǒng)化的工程，它涉及是否科學定位國家形象、是否準確提煉國家形象核心理念、是否積極鍛造國家形象傳播的主流媒體、是否重視國家形象的政府管理等諸多環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相

3、扣、缺一不可。本文針對當前中國國家形象的現(xiàn)狀與不足進行分析總結，將中國的國家形象問題上升到政府宏觀管理的戰(zhàn)略高度，積極探索與創(chuàng)新適合中國國家形象維護、塑造與美化之路，意在為提升我國國家形象提供有價值的思路和建言。
　　 本文第一章主要闡述了文章研究的背景及其意義、研究重點難點、研究方法及研究創(chuàng)新點等，并就所研究的文獻做一個綜述，從中國國家形象面臨的種種挑戰(zhàn)出發(fā)，引出下文政府管理中國國家形象的重要性和可行性。
　　 第二章

4、主要界定了國家形象的涵義及其構成要素，從各方面詳細分析國家形象對于國家日益凸顯的無可替代意義，同時，列舉出我國政府管理國家形象所面臨的四個主要問題。
　　 第三章主要概述中國政府在國家形象管理中的定位問題。介于中國政府之前“大國崛起”、“和平崛起”國家形象的定位帶給世界的誤讀及西方主流媒體曲解后非善意炮制的“中國威脅論”的論調(diào)，我們必須重新審視中國國家形象的定位，緊隨當今國際關系的發(fā)展形勢和國際局勢的演進態(tài)勢給予中國最恰如其分的

5、國家形象定位，即“和平發(fā)展”的國家形象。
　　 第四章主要概述中國政府對于國家形象“和諧世界”核心理念提煉的問題。融入世界發(fā)展的體系，除了經(jīng)濟發(fā)展的融入，精神層面、價值觀的融入更為重要?！昂椭C世界”核心理念的提煉不僅是中國和平發(fā)展的根本需要，更是順應時代發(fā)展探索可以讓海外公眾接受的共同價值訴求的必然要求。
　　 第五章主要概述中國政府在管理中國國家形象過程中具有國際話語權的主流媒體鍛造的問題。我國缺乏在國際上擁有話語權的

6、主流媒體，這導致我國在國家形象傳播中處于被動地位，缺乏對于自己國際輿論環(huán)境的掌控權，同時國內(nèi)的主流媒體多為官方媒體，政治色彩濃厚，公信力不足。在這樣的狀況下，打造高公信力、高影響力，具有國際話語權的主流媒體對于我國政府有效管理國家形象勢在必行，故提出在積極淡化中國媒體官方色彩的前提下，要重點培育具有規(guī)模優(yōu)勢的民間媒體機構及建立高素質商業(yè)媒體的對策。這是文章的一個創(chuàng)新論點。
　　 第六章主要概述設立中國國家形象政府管理機構的問題。

7、全球化趨勢的強勢演進，不僅改變著社會的經(jīng)濟結構，也強烈地呼喚改革傳統(tǒng)的行政組織形式、創(chuàng)新傳統(tǒng)的政府管理職能。鑒于我國目前還沒有統(tǒng)一的政府層面的國家形象管理機構，同時借鑒一些發(fā)達國家積極探索設立國家形象政府管理機構的先進軌跡，筆者大膽提出設立適應我國具體國情的獨立的國家形象政府管理機構。并從完善國家形象政府管理的立法保障、實施國家形象管理的危機管理戰(zhàn)略、構建國家形象管理的動態(tài)評估體系及強化公眾對國家形象管理的監(jiān)督反饋機制等角度提出相應對策