迪士尼公司的品牌管理研究.pdf_第1頁(yè)
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1、娛樂(lè)傳媒業(yè)作為近年來(lái)新興的行業(yè)有著越來(lái)越大的市場(chǎng)需求，然而我國(guó)的娛樂(lè)傳媒業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)尚無(wú)比較成熟的娛樂(lè)傳媒品牌。迪士尼公司作為全世界娛樂(lè)傳媒行業(yè)的龍頭老大，其品牌管理歷經(jīng)百年已經(jīng)形成了完整而成熟的體系，值得我國(guó)娛樂(lè)傳媒企業(yè)學(xué)習(xí)。本文通過(guò)探究迪士尼公司的發(fā)展歷程，分析了迪士尼品牌在創(chuàng)建到維護(hù)再到提升這一過(guò)程中的管理措施。迪士尼的品牌管理總體上是成功的，但也存在不足之處，本文最末對(duì)不足之處提出了改進(jìn)建議，同時(shí)對(duì)于我國(guó)娛樂(lè)傳媒業(yè)

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