微信公眾號對北京體育大學全日制碩士研究生休閑體育需求的影響.pdf

1、2016年是智媒元年，即“人機共存·萬物皆媒”的時代，微信公眾號作為智媒時代浪潮的典型代表，其社會影響力涉及方方面面。健康中國建設的基礎是全民健身和全民健康的深度融合，需要健康休閑產(chǎn)業(yè)乃至整個體育產(chǎn)業(yè)的支持，離不開高校、企業(yè)等健身休閑市場主體的發(fā)展，更離不開移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的支撐。本研究以北京體育大學全日制在讀碩士研究生的休閑體育需求為研究對象，借助體育社會學、體育傳播學、休閑體育學的理論方法，主要運用問卷調(diào)查法，了解全日制在讀碩士研

2、究生休閑體育參與意愿和微信公眾號的使用情況，探索微信公眾號的功能與休閑體育需求的關系，深入分析微信公眾號對碩士研究生休閑體育需求與阻礙因素的影響，從而充分發(fā)揮微信公眾號的功能，促進休閑體育在高校中的發(fā)展，為社會體育系創(chuàng)建微信公眾號提出參考性建議。主要結論如下：
　?。?）北京體育大學全日制在讀碩士研究生最熟知的休閑體育項目是攀巖，執(zhí)杖行走、皮劃艇、潛水、飛鏢項目的熟知度較低，參與意愿最高的項目是露營。不同年級、不同性別的休閑體育參

3、與意愿不同，研一學生最喜歡皮劃艇，更偏愛水上類、技巧類休閑體育項目，而露營最受研二喜愛，研三則最中意拓展，更愿意參與野外類休閑體育項目；
　?。?）微信公眾號以圖文并茂的形式推送“技能類”休閑體育內(nèi)容更受北京體育大學全日制在讀碩士研究生喜愛。微信公眾號的使用偏好和行為存在性別差異，男生重技能和賽事，女生重知識和社交圈。不同院系的專業(yè)特色、教學特點不同，其對休閑體育內(nèi)容的關注也不同。受邏輯思維、興趣愛好、性格特征的影響，休閑體育消費

4、存在性別差異，觀賞性體育消費更受女生喜歡，男生較注重游戲娛樂和精神享受；
　　（3）使用微信公眾號不同的功能可滿足北京體育大學全日制在讀碩士研究生不同的休閑體育需求。“獲取資訊”功能最能滿足“成就表現(xiàn)”的休閑體育需求，“娛樂消遣”功能最能滿足“身心健康”需求，“購物消費”功能則對應“情緒發(fā)泄”需求，“參與線上活動”和“參與線下活動”功能均對應“人際互動”需求，充分體現(xiàn)了微信公眾號的社交特性；（4）使用微信公眾號有利于滿足北京體育大