泰安市煙草公司卷煙營銷策略研究.pdf

1、中國是世界上最大的卷煙生產(chǎn)國和消費(fèi)國，煙草行業(yè)一直都是納稅大戶，在國民經(jīng)濟(jì)中也占有舉足輕重的地位。煙草行業(yè)作為一個特殊的行業(yè)：一方面，由于煙草產(chǎn)品對人體健康的影響，世界各國都對它采取控制措施；另一方面，煙草所帶來的高利潤、高稅收，使得政府對它難以割舍，這種奧妙關(guān)系使得煙草營銷的發(fā)展也處于一個特殊的環(huán)境中。伴隨著我國加入WTO后保護(hù)期的尾聲臨近，中國煙草行業(yè)會在未來幾年內(nèi)面臨全面的開放市場，進(jìn)入國內(nèi)市場國際化的全面競爭局面。中國煙草已經(jīng)走

2、過單靠擴(kuò)大規(guī)模、提高質(zhì)量、調(diào)整結(jié)構(gòu)來增加效益的階段，現(xiàn)在正邁向一個競爭的新時期。所以，對于煙草行業(yè)來講，面對經(jīng)濟(jì)全球化的大勢所趨，現(xiàn)代化企業(yè)管理將成為煙草行業(yè)所必須面對和深入研究的重大課題?，F(xiàn)代企業(yè)管理的重心在于經(jīng)營，經(jīng)營的重點(diǎn)是營銷，成功的營銷必須有一套適合自己行業(yè)的完善的市場營銷策略。
　　該論文通過系統(tǒng)總結(jié)泰安市煙草產(chǎn)品營銷策略的現(xiàn)狀，綜合分析泰安市煙草營銷策略面臨的宏觀形勢、有利條件和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，預(yù)測展望泰安市煙草營銷戰(zhàn)略的

3、發(fā)展趨勢和前景，提出未來煙草營銷的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)及保障措施，為領(lǐng)導(dǎo)決策、有關(guān)研究及各地開展煙草營銷體制策略的改革提供一些有益的借鑒和參考。
　　本論文總共分為五個部分：第一部分介紹本文的研究背景及研究對象，分析了國內(nèi)外煙草產(chǎn)品營銷研究現(xiàn)狀以及本文的創(chuàng)新及不足之處；第二部分闡述營銷策略相關(guān)理論綜述，著重講述市場營銷理論、4Ps營銷組合策略、4Cs營銷組合策略、營銷Cs概念等產(chǎn)品營銷策略理論；第三部分對泰安市煙草公司卷煙營銷環(huán)境進(jìn)