廣告：技術(shù)制造的視覺盛宴.pdf

1、廣告是人類文明與社會發(fā)展過程中創(chuàng)造的文化與美學(xué)符號之一。在某種意義上說，廣告是技術(shù)特別是視覺技術(shù)的產(chǎn)物。在高度技術(shù)化的今天，廣告借助現(xiàn)代技術(shù)及媒介走上了視覺化的道路，利用技術(shù)制造和傳播極具視覺沖擊力的圖像成為廣告根本的呈現(xiàn)方式與表意體系。本文旨在以技術(shù)化的視覺呈現(xiàn)為切入點(diǎn)，探求技術(shù)語境中廣告的審美向度，并嘗試從以下三部分對其進(jìn)行闡釋與分析： 第一部分，現(xiàn)象梳理：廣告是技術(shù)化的視覺呈現(xiàn)。這一部分主要是從廣告的視覺化趨勢及表現(xiàn)和廣告

2、是技術(shù)的陣營兩個(gè)方面展開論述的，說明了廣告的視覺化表征和高度的技術(shù)含量兩大表象特征。 第二部分，內(nèi)部分析：對技術(shù)條件下廣告的美學(xué)思考。這一部分就廣告的審美表征進(jìn)行了美學(xué)及本質(zhì)層面的內(nèi)部分析，即技術(shù)主宰了廣告的生存與發(fā)展，技術(shù)以一種強(qiáng)大的操控力量成為了廣告的本體化存在。技術(shù)使廣告圖像脫離了實(shí)在，成為了仿像，“影視本體論”之圭臬被徹底消解。廣告因技術(shù)的全面介入而呈現(xiàn)出獨(dú)特的審美范式，最終消解了傳統(tǒng)藝術(shù)的經(jīng)典價(jià)值，成為技術(shù)拼貼實(shí)在的游

3、戲。 第三部分，外部分析：廣告在技術(shù)影響下的嬗變。廣告在技術(shù)的全面、深刻影響下發(fā)生了顯著的變化，高度發(fā)達(dá)的技術(shù)及媒介使廣告成為了新的公共領(lǐng)域，成為生活中真實(shí)的幻象與烏托邦。技術(shù)的操縱使廣告形成了自身特定的時(shí)空觀，它以制造“完美”形象投諸人的感官享樂與欲望滿足為訴求，成為日常生活中一種極具表演性的虛假儀式。 以上內(nèi)容都從不同視角與層面彰顯了廣告的審美特征?？偟膩碚f，高度技術(shù)化語境中的廣告的審美向度歸結(jié)到底是一個(gè)技術(shù)力量與人