殘酷童話——視覺廣告的另類表達.pdf

1、在全球經(jīng)濟危機的影響下，處于視覺文化、信息洪流與商業(yè)利益戰(zhàn)場交接點的視覺廣告表達也受到各方挑戰(zhàn)。本文即在這樣的背景中，從設(shè)計角度出發(fā)，借助傳播理論模型的框架對視覺廣告表達過程與本質(zhì)進行分析探討，力圖對視覺廣告未來發(fā)展提出些許己見，以供從事視覺廣告表達的設(shè)計師或相關(guān)人員參考。 本文從廣告?zhèn)鞑ダ碚撝袣w納視覺廣告表達過程的理論模型，將本文研究重點確定在介質(zhì)集合(符號與媒介)與基本要素集合(傳者、受者、信息)的分析上。 在過程分

2、析中，從設(shè)計角度出發(fā)，對兩大集合及其關(guān)系進行分別闡述。首先，討論介質(zhì)集合中的符號與媒介。將視覺廣告表達符號從功能上劃分為圖像符號、標志符號與象征符號三類，從結(jié)構(gòu)上歸納為修辭、朦朧、將亡、包容四個特性；將視覺廣告表達媒介分為平面媒介、影視媒介與數(shù)字媒介三類，從“畫框”與“運動”兩方面展開討論。由此，探討設(shè)計在視覺廣告表達過程中所起到的信息傳遞與強化功能。其次，討論基本要素集合中的傳者、受者與信息。分別闡述三者在表達過程中的身份與功能，進而

3、分析三者關(guān)系。并著重展開三者在介質(zhì)集合中的形象分析，以顯現(xiàn)介質(zhì)集合與基本要素集合的關(guān)系。由此，探討設(shè)計在視覺廣告表達過程中的協(xié)調(diào)與說服功能。并在這兩大集合的分析討論中，滲入對單純與頹廢生成過程的研究，以呈現(xiàn)視覺廣告表達本質(zhì)性的片段。 在此過程分析的基礎(chǔ)之上，探討視覺廣告表達的本質(zhì)。研究視覺廣告表達過程中單純與頹廢的生成機制。并由此分析并發(fā)掘視覺廣告表達的“殘酷童話”本質(zhì)。分析權(quán)力在單純與頹廢中的顯現(xiàn)，在視覺廣告表達過程中的作用，