DQ公司網(wǎng)絡(luò)頁面廣告管理改進(jìn)研究.pdf

1、隨著這互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,網(wǎng)絡(luò)媒體越來越受到人們的重視,網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng),尋找新的商機(jī),已成為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的新手段。目前,人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的類型、使用效果等的研究逐步深化,對(duì)于門戶網(wǎng)站類的綜合類網(wǎng)站頁面空間廣告有了較多的認(rèn)知與了解。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)營(yíng)商來說,網(wǎng)絡(luò)頁面廣告空間管理水平,不當(dāng)關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)效果,而且引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展,并在最終決定企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　本文從網(wǎng)絡(luò)媒體特性入手,逐

2、步深入,先綜合闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的一般性特征及網(wǎng)絡(luò)廣告類型,然后引出了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、效果評(píng)價(jià)方法,并在此基礎(chǔ)上簡(jiǎn)要闡述較為有代表性的網(wǎng)絡(luò)頁面空間廣告的傳統(tǒng)銷售及特點(diǎn)。概述了它們各自的優(yōu)點(diǎn),揭示了其自身的不足之處。然后,通過門戶型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷流程、管理流程、產(chǎn)品功能、市場(chǎng)反饋等方面進(jìn)行多維度多角度分析。然后,在所構(gòu)建的門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告綜合定價(jià)模型的基礎(chǔ)上,對(duì)DQ公司的網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)頁面廣告空間流程及策略策進(jìn)行了改進(jìn)研究,揭示綜合