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文檔簡介
1、與全球其他更為成熟的產(chǎn)業(yè)相比,我國的制藥業(yè)仍顯得四分五裂,巨擘林立。“新醫(yī)改”為全面建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度,促進醫(yī)藥行業(yè)的良性發(fā)展提供了有利條件;隨著新醫(yī)改的各項配套方案的推出,特別是國家通過新醫(yī)改有傾向性的規(guī)劃,使我國醫(yī)藥市場格局進一步發(fā)生變革,一些新機遇和新挑戰(zhàn)隨之而來。在此狀況下,本文作者做為從事醫(yī)藥行業(yè)的一員,同時又在在職學習,想將實踐與理論相結(jié)合起來做些研究,通過作者所屬工作單位——以嶺藥業(yè)開展研究,同時,這也是以
2、嶺藥業(yè)的藥品營銷策略重要的課題之一。
論文緊扣營銷管理的理論,在全面分析新基本醫(yī)療體制改革政策對醫(yī)療市場的影響的基礎(chǔ)上,從以嶺藥業(yè)主要銷售方式、與同類品牌市場競爭者差距以及以嶺藥業(yè)客戶滿意度情況等幾方面的分析,揭示了以嶺藥業(yè)營銷在市場競爭中存在的突出問題,最后提出了相關(guān)的以嶺藥業(yè)營銷策略的改進方案。
具體研究內(nèi)容可分為五個部分。
第一部分和第二部分,提出了研究的背景和內(nèi)容,并對論文研究的意義、方法和論文框架
3、、論文中涉及到相關(guān)理論等進行了闡述。
第三部分,重點闡述了新基本醫(yī)療體制改革政策對醫(yī)療市場的影響分析,如實施新醫(yī)改的重要意義、新醫(yī)療體制改革的方向、新醫(yī)改條件下醫(yī)療市場營銷機會分析等等。
第四部分,對石家莊以嶺藥業(yè)營銷現(xiàn)狀進行了全面分析,提示了當前以嶺藥業(yè)的主要銷售模式、營銷預測,與同類品牌市場競爭者差距,以嶺藥業(yè)客戶滿意度調(diào)查情況等,并對以嶺藥業(yè)在市場競爭中存在的突出問題進行了剖析。
第五部分,針對上述分
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