新醫(yī)改條件下以嶺藥業(yè)營銷策略研究.pdf

1、與全球其他更為成熟的產業(yè)相比，我國的制藥業(yè)仍顯得四分五裂，巨擘林立?！靶箩t(yī)改”為全面建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，促進醫(yī)藥行業(yè)的良性發(fā)展提供了有利條件;隨著新醫(yī)改的各項配套方案的推出，特別是國家通過新醫(yī)改有傾向性的規(guī)劃，使我國醫(yī)藥市場格局進一步發(fā)生變革，一些新機遇和新挑戰(zhàn)隨之而來。在此狀況下，本文作者做為從事醫(yī)藥行業(yè)的一員，同時又在在職學習，想將實踐與理論相結合起來做些研究，通過作者所屬工作單位——以嶺藥業(yè)開展研究，同時，這也是以

2、嶺藥業(yè)的藥品營銷策略重要的課題之一。
　　論文緊扣營銷管理的理論，在全面分析新基本醫(yī)療體制改革政策對醫(yī)療市場的影響的基礎上，從以嶺藥業(yè)主要銷售方式、與同類品牌市場競爭者差距以及以嶺藥業(yè)客戶滿意度情況等幾方面的分析，揭示了以嶺藥業(yè)營銷在市場競爭中存在的突出問題，最后提出了相關的以嶺藥業(yè)營銷策略的改進方案。
　　具體研究內容可分為五個部分。
　　第一部分和第二部分，提出了研究的背景和內容，并對論文研究的意義、方法和論文框架

3、、論文中涉及到相關理論等進行了闡述。
　　第三部分，重點闡述了新基本醫(yī)療體制改革政策對醫(yī)療市場的影響分析，如實施新醫(yī)改的重要意義、新醫(yī)療體制改革的方向、新醫(yī)改條件下醫(yī)療市場營銷機會分析等等。
　　第四部分，對石家莊以嶺藥業(yè)營銷現(xiàn)狀進行了全面分析，提示了當前以嶺藥業(yè)的主要銷售模式、營銷預測，與同類品牌市場競爭者差距，以嶺藥業(yè)客戶滿意度調查情況等，并對以嶺藥業(yè)在市場競爭中存在的突出問題進行了剖析。
　　第五部分，針對上述分