體驗(yàn)和實(shí)物購(gòu)買對(duì)幸福感的影響——為自我與他人購(gòu)買的不同效應(yīng).pdf

1、研究表明，在人生體驗(yàn)上花錢比在實(shí)物商品上花錢讓人更幸福。該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因包括體驗(yàn)更有利于積極的重新解讀;體驗(yàn)對(duì)一個(gè)人的身份更重要;體驗(yàn)具有社交性、具有更大的社會(huì)價(jià)值;體驗(yàn)較少受到社會(huì)比較的消極影響;相對(duì)于實(shí)物購(gòu)買，人們對(duì)體驗(yàn)購(gòu)買適應(yīng)的更慢（以至于在積極的購(gòu)買結(jié)果中，體驗(yàn)購(gòu)買比實(shí)物購(gòu)買更幸福）;體驗(yàn)購(gòu)買和實(shí)物購(gòu)買背后的購(gòu)買動(dòng)機(jī)不對(duì)稱等。
　　體驗(yàn)優(yōu)于實(shí)物在某些情境下確實(shí)成立，但在另一些情境下卻很可能是不成立的。研究者們?cè)诓煌馁?gòu)買結(jié)

2、果效價(jià)、消費(fèi)者人格特征、消費(fèi)偏好、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位以及體驗(yàn)時(shí)是否有他人參與等情境下探討了體驗(yàn)和實(shí)物的相對(duì)優(yōu)越性，并指出體驗(yàn)購(gòu)買產(chǎn)生的幸福感并不總是高于實(shí)物購(gòu)買。
　　本研究擬從不同購(gòu)買對(duì)象即自我和他人（為自我購(gòu)買、為他人購(gòu)買）的視角出發(fā)，探討體驗(yàn)和實(shí)物購(gòu)買對(duì)幸福感的效應(yīng)。預(yù)研究對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪械馁?gòu)買行為進(jìn)行了調(diào)查，證實(shí)了日常生活中的購(gòu)買行為包括為自我體驗(yàn)購(gòu)買、為自我實(shí)物購(gòu)買、為他人體驗(yàn)購(gòu)買、為他人實(shí)物購(gòu)買4種類型。研究1采用購(gòu)買類型（