體驗(yàn)和實(shí)物購買對幸福感的影響——為自我與他人購買的不同效應(yīng).pdf

1、研究表明，在人生體驗(yàn)上花錢比在實(shí)物商品上花錢讓人更幸福。該現(xiàn)象產(chǎn)生的原因包括體驗(yàn)更有利于積極的重新解讀;體驗(yàn)對一個人的身份更重要;體驗(yàn)具有社交性、具有更大的社會價值;體驗(yàn)較少受到社會比較的消極影響;相對于實(shí)物購買，人們對體驗(yàn)購買適應(yīng)的更慢（以至于在積極的購買結(jié)果中，體驗(yàn)購買比實(shí)物購買更幸福）;體驗(yàn)購買和實(shí)物購買背后的購買動機(jī)不對稱等。
　　體驗(yàn)優(yōu)于實(shí)物在某些情境下確實(shí)成立，但在另一些情境下卻很可能是不成立的。研究者們在不同的購買結(jié)

2、果效價、消費(fèi)者人格特征、消費(fèi)偏好、社會經(jīng)濟(jì)地位以及體驗(yàn)時是否有他人參與等情境下探討了體驗(yàn)和實(shí)物的相對優(yōu)越性，并指出體驗(yàn)購買產(chǎn)生的幸福感并不總是高于實(shí)物購買。
　　本研究擬從不同購買對象即自我和他人（為自我購買、為他人購買）的視角出發(fā)，探討體驗(yàn)和實(shí)物購買對幸福感的效應(yīng)。預(yù)研究對人們?nèi)粘Ｉ钪械馁徺I行為進(jìn)行了調(diào)查，證實(shí)了日常生活中的購買行為包括為自我體驗(yàn)購買、為自我實(shí)物購買、為他人體驗(yàn)購買、為他人實(shí)物購買4種類型。研究1采用購買類型（