基于互聯(lián)網(wǎng)的房地產(chǎn)營銷企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略研究——以搜房網(wǎng)為案例.pdf

1、中國房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷了爆發(fā)式增長的過程后，逐漸回歸理性，房地產(chǎn)市場整體發(fā)展出現(xiàn)了轉型和變化。在房地產(chǎn)行業(yè)走向成熟的道路上，房地產(chǎn)相關的服務業(yè)，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的房地產(chǎn)營銷行業(yè)的發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。筆者認為，房地產(chǎn)市場的整體下行以及供求關系的變化，恰恰為基于互聯(lián)網(wǎng)的房地產(chǎn)營銷企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。
　　本文重點論述基于互聯(lián)網(wǎng)的房地產(chǎn)營銷企業(yè)在我國房地產(chǎn)市場出現(xiàn)轉折的大背景下，自身應當如何轉型來適應市場變化，并找到發(fā)展突破

2、口。本文的第一部分論述以我國房地產(chǎn)市場的發(fā)展情況的分析及探究為切入點，通過分析我國房地產(chǎn)市場整體的行業(yè)數(shù)據(jù)，尤其是和互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)營銷企業(yè)相關的房地產(chǎn)交易量數(shù)據(jù)、存量房數(shù)據(jù)等，分析我國房地產(chǎn)交易市場出現(xiàn)變動的趨勢，并且分析這些趨勢將在哪些方向影響到互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)營銷企業(yè)的業(yè)務發(fā)展。本文第二部分為理論研究部分，主要分析房地產(chǎn)行業(yè)的價值鏈條，引出房地產(chǎn)行業(yè)中哪些服務產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)較高。本文第三部分在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢分析的基礎上，結合互聯(lián)網(wǎng)房地

3、產(chǎn)營銷的模式的內在特征及核心價值研究，探索出適合互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)營銷企業(yè)發(fā)展的新的思路。在本文第四部分的互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)營銷行業(yè)研究中，重點分析我國目前互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)營銷市場容量，以及市場發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式，結合之前的房地產(chǎn)市場分析，得出互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)營銷企業(yè)轉型發(fā)展的驅動因素。本文第五部分為案例研究，選取了搜房網(wǎng)作為案例研究的對象。研究分析搜房網(wǎng)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展瓶頸。在案例分析中，重點分析搜房網(wǎng)的經(jīng)營數(shù)據(jù)，包含營業(yè)收入、營業(yè)成本、各個業(yè)