基于奧運(yùn)營(yíng)銷的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理研究.pdf

1、奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)吸引世界眼球的盛會(huì)，因此也成為各商家向世界展現(xiàn)自己產(chǎn)品與品牌的完美舞臺(tái)。最大化奧運(yùn)營(yíng)銷的精神價(jià)值[1]、傳播價(jià)值、品牌價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值等價(jià)值是奧運(yùn)營(yíng)銷的最終目標(biāo)。但是企業(yè)在竭盡全力角逐于贊助奧運(yùn)，充分利用奧運(yùn)的資源實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷的核心價(jià)值的同時(shí)，應(yīng)該如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)與收益均衡，這是贊助企業(yè)必須克服的困難。
　　本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和實(shí)證研究等研究方法，對(duì)企業(yè)制定和實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷策略的風(fēng)險(xiǎn)管理進(jìn)行系統(tǒng)

2、、客觀和科學(xué)的研究。首先通過對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷及其風(fēng)險(xiǎn)管理的背景，以及奧運(yùn)營(yíng)銷及其風(fēng)險(xiǎn)管理的相關(guān)理論進(jìn)行闡述，突出了奧運(yùn)營(yíng)銷的重要性及對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)管理的意義。接著對(duì)國(guó)內(nèi)外著名學(xué)者對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷及其風(fēng)險(xiǎn)管理的相關(guān)研究現(xiàn)狀進(jìn)行了歸納，指出國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究還是滯后不少，因此，對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理的研究更需要引起學(xué)者的關(guān)注。本文通過問卷調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者關(guān)注奧運(yùn)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出企業(yè)贊助奧運(yùn)前的市場(chǎng)調(diào)查的重要性，并從中得出企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷過程中遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)。利用層

3、次分析法，對(duì)企業(yè)制定和實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷策略的過程中遇到的現(xiàn)實(shí)的和潛在的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行源泉分析和歸類，繼而對(duì)其進(jìn)行層次劃分，將其分為關(guān)鍵性風(fēng)險(xiǎn)、酌量性風(fēng)險(xiǎn)、選擇性風(fēng)險(xiǎn)和一般性風(fēng)險(xiǎn)。接著利用模糊評(píng)價(jià)法，計(jì)算出一般企業(yè)在制定和實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷策略時(shí)，所遇到的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)。在這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)下，企業(yè)是否贊助奧運(yùn)，企業(yè)是否能夠承受贊助奧運(yùn)的巨額贊助費(fèi)用和營(yíng)銷費(fèi)用，贊助企業(yè)可以通過對(duì)其自身的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行權(quán)衡，對(duì)其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估，進(jìn)而利用期權(quán)的方法模糊計(jì)算，將企業(yè)不贊