從豆瓣網(wǎng)試水社區(qū)化電商角度分析UGC對消費行為的影響.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，社區(qū)化電子商務(wù)作為社交媒體與電子商務(wù)相融合的新型商業(yè)模式，使得人們逐漸從單一的信息獲得者進化為內(nèi)容創(chuàng)造者，從一個單向的購買者變成了一個可以推薦、品論、評級的整合型多方位個性內(nèi)容媒體。這些優(yōu)勢將幫助用戶做出購買決策，刺激消費，并促進新興商業(yè)模式的發(fā)展。
　　本文通過對“豆瓣東西”的研究分析，從實際案例出發(fā)，依托理論支撐，分析市場運營情況和數(shù)據(jù)，解決UGC對轉(zhuǎn)化率影響的實際問題。通過案例分析法，研究UGC在電子

2、商務(wù)領(lǐng)域的具體應(yīng)用。利用問卷調(diào)查分析用戶的喜好和潛在的購買需求，建立完整的用戶模型。根據(jù)社會化電子商務(wù)相關(guān)理論，選取不同類型的社會化電子商務(wù)代表模式，分析市場規(guī)模和整體環(huán)境。對比其商業(yè)模式的相同與差異，輔助對競爭優(yōu)勢、目標(biāo)用戶群、網(wǎng)絡(luò)行為、用戶體驗等特征進行綜合評價。通過調(diào)研第三方數(shù)據(jù)等分析手段實現(xiàn)定量比較研究，分析不同類型社會化電子商務(wù)商業(yè)模式的特點和差異。并嘗試從電子商務(wù)理論、消費者行為學(xué)、營銷管理、運營管理等方面入手尋找理論層面的