現(xiàn)代廣告中的圖形符號及傳播原理研究.pdf

1、現(xiàn)代廣告所傳播的思想觀念、社會文化、商品服務信息對人們的生活方式以及整個社會經(jīng)濟的發(fā)展，都具有潛移默化的引導和促進作用。隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，廣告信息傳播的媒介逐漸多元化，傳播方式也越來越豐富，如報紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、POP廣告、招貼廣告、戶外廣告、動畫廣告、影視廣告等等。如此豐富的廣告信息傳播方式，使得消費者應接不暇。 但值得注意的是，無論何種傳播方式，圖形符號在現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ卸颊加兄匾牡匚?，并在信息傳播的過程

2、中擔當著極為重要的角色。設計師能否創(chuàng)造或使用好圖形符號，圖形符號能否在傳播過程中發(fā)揮其功能和實現(xiàn)價值，將成為廣告效果能否達成的關鍵因素。因此，現(xiàn)代廣告中的圖形符號及其傳播原理研究，具有相當重要的理論價值和現(xiàn)實意義。鑒于目前廣告學術界對此論題的研究還未完全展開，故其深入研究的空間比較大。在此，筆者將借助符號學、傳播學、設計學、廣告學的相關理論成果，并結合案例分析，力求建構新穎的現(xiàn)代廣告圖形符號理論及傳播模式。本文按以下思路展開論述：

3、 緒論部分，筆者將通過研究的背景、問題的緣起、研究的目的與意義、文獻綜述及研究方法等各部分的論述，建立起對現(xiàn)代廣告中的圖形符號及其傳播原理研究的初步認知。 第一章是關于符號與符號學。筆者將從符號學理論分析入手，重點闡釋符號的定義，并具體比較符號學派兩大創(chuàng)始人的觀點之異同，結合傳統(tǒng)分類法與美國符號學家皮爾士對符號的經(jīng)典論述，共同用于對圖形符號的理解當中。另外，筆者對圖形符號的研究將從現(xiàn)代符號學逐漸過渡到現(xiàn)代廣告學的研究領域，以論

4、證圖形符號研究的多層面與多向度，從而提出對本文論題研究的新視角和初步見解。 第二章是關于圖形符號。筆者將在先前建立的符號理論基礎之上，結合設計學中對于圖形研究的相關理論與原理，重點闡述圖形符號概念與圖形符號的分類法則，并結合相關案例分析圖形符號在現(xiàn)代廣告信息傳播中的功能與價值，從而確立現(xiàn)代廣告中的圖形符號傳播原理研究的理論基礎。 第三章是現(xiàn)代廣告中的圖形符號傳播原理。筆者將在前幾章共同建立的理論基礎上，展開對現(xiàn)代廣告中的