基于價(jià)值鏈的電視財(cái)經(jīng)頻道品牌管理研究.pdf

1、本課題的研究目的，正是在上述中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與財(cái)經(jīng)電視協(xié)同發(fā)展的背景下，結(jié)合電視品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出的價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，針對(duì)電視財(cái)經(jīng)頻道，運(yùn)用價(jià)值鏈分析法，旨在構(gòu)建我國(guó)電視財(cái)經(jīng)頻道的品牌管理體系，為電視財(cái)經(jīng)頻道品牌建設(shè)提供系統(tǒng)的理論支持，同時(shí)立足國(guó)際視野，探索中國(guó)電視財(cái)經(jīng)頻道的國(guó)際化品牌管理模式，并提出前瞻性的應(yīng)對(duì)策略。 本課題的研究意義，學(xué)術(shù)層面上，綜合運(yùn)用管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳播學(xué)理論，深入分析我國(guó)電視財(cái)經(jīng)頻道如何進(jìn)行有效的品牌管理，強(qiáng)化品

2、牌資產(chǎn)，從而為電視財(cái)經(jīng)頻道的品牌化發(fā)展奠定扎實(shí)的學(xué)理基礎(chǔ)；經(jīng)濟(jì)層面上，結(jié)合新媒體語(yǔ)境，分析電視財(cái)經(jīng)頻道的價(jià)值活動(dòng)及呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，通過(guò)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌增值，在價(jià)值鏈基礎(chǔ)上構(gòu)建的品牌管理體系可落地執(zhí)行，對(duì)電視財(cái)經(jīng)頻道的持續(xù)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)而言，都具備重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本課題在研究方法上，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、數(shù)據(jù)分析、實(shí)地觀察、德?tīng)柗茖＜乙庖?jiàn)征詢、個(gè)案分析等多種方法，對(duì)以下幾個(gè)方面進(jìn)行了研究與論證： 第一、運(yùn)用價(jià)值鏈分析法，

3、判斷電視財(cái)經(jīng)頻道的品牌價(jià)值貢獻(xiàn)要素，并思考如何將品牌管理滲透到價(jià)值鏈的每一環(huán)節(jié)，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切實(shí)打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 第二、電視財(cái)經(jīng)頻道如何順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行價(jià)值鏈優(yōu)化，拓展多元傳播模式，實(shí)現(xiàn)品牌的有效管理，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)。 第三、經(jīng)德?tīng)柗品▽＜乙庖?jiàn)征詢，論證電視財(cái)經(jīng)頻道價(jià)值鏈戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，并對(duì)其品牌管理體系進(jìn)行優(yōu)先級(jí)評(píng)估，為品牌管理的戰(zhàn)略、策略的實(shí)際應(yīng)用奠定了科學(xué)的基礎(chǔ)。第四、課題研究運(yùn)用國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)頻道品牌管理的大量實(shí)證