成都女大學(xué)生網(wǎng)購分享社區(qū)參與行為和社區(qū)態(tài)度的影響因素探尋——以“美麗說”社區(qū)為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速蔓延以及網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的廣泛、深入使用，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始將現(xiàn)實(shí)中人與人之間的關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)中延伸發(fā)展。各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為能承載網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)交際的應(yīng)用平臺(tái)因需而起并迅速發(fā)展，以其平臺(tái)化和工具化的作用，受到廣大網(wǎng)民的歡迎，逐步成為廣大網(wǎng)民們娛樂休閑、信息發(fā)布與獲取的重要途徑。以“美麗說”為代表的網(wǎng)絡(luò)購物分享社區(qū)正是在這種形勢(shì)下開始走紅。
　　 傳播學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的關(guān)注由來已久，研究視角主要集中在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息傳播、

2、人際互動(dòng)、用戶特征以及社區(qū)廣告等方面。本研究在在吸收前人研究成果的基礎(chǔ)上，以成都女大學(xué)生通過“美麗說”社區(qū)發(fā)布、獲取，處理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息的情況作為研究對(duì)象，通過深度訪談對(duì)該社區(qū)消費(fèi)信息層面、信息傳播者層面以及社區(qū)工具效用層面的影響因素作了較為全面的分析，建立了這些因素與社區(qū)參與行為，社區(qū)態(tài)度之間關(guān)系的模型。通過問卷調(diào)查法收集研究數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以驗(yàn)證假設(shè)模型。旨在探索這類網(wǎng)站能否成為新一代女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信息的有效傳播途徑，明確影響成都女大

3、學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲取消費(fèi)信息的各因素;同時(shí)，希望能夠通過調(diào)查研究，總結(jié)出成都女大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物分享社區(qū)的使用需求和特點(diǎn)。
　　 研究發(fā)現(xiàn)，信息價(jià)值、信息傳播者特征以及社區(qū)工具效用正向影響社區(qū)成員的參與行為。而信息價(jià)值和社區(qū)工具效用主要影響成員參與社區(qū)的頻率和時(shí)間，其中信息價(jià)值的影響程度更高。信息價(jià)值、信息傳播者特征以及社區(qū)工具效用三者共同影響社區(qū)成員的參與層次，信息傳播者特征的影響則最大。社區(qū)態(tài)度方面，信息價(jià)值、信息傳播者特征和