移動虛擬社區(qū)用戶參與意向影響因素研究——以微博社區(qū)為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施和移動終端設備的不斷發(fā)展，越來越多的用戶利用移動終端進行互動，尤其是利用移動虛擬社區(qū)平臺進行娛樂、交流等成為一種時尚潮流和必然趨勢。諸如微博、微信、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等各大類型社區(qū)與論壇的參與，進而彼此之間形成一定結(jié)構(gòu)的關(guān)系網(wǎng)絡。移動虛擬社區(qū)的開展成敗與否取決于用戶的參與程度，因此，本研究主要對移動虛擬社區(qū)用戶參與意向的影響因素進行研究分析，具有重要的理論意義與現(xiàn)實意義。
　　本文在對已有文獻進行系統(tǒng)的梳理與分析基礎(chǔ)

2、上，提出站在用戶感知價值理論的分析視角，對用戶感知價值理論模型進行擴展與改進，將感知價值分為成本價值、娛樂價值、服務價值、社會價值四個維度，并作為基礎(chǔ)變量，共同影響用戶整體感知價值，而用戶滿意度作為中介變量，用戶參與意向為因變量，建立移動虛擬社區(qū)用戶參與的感知價值理論模型。在前人研究基礎(chǔ)上開發(fā)用戶感知價值量表，主要以時尚年輕群體為研究對象，共收集396份調(diào)查問卷，有效問卷348份。本文主要對以下三部分內(nèi)容進行實證分析:一，利用SPSS1

3、7.0對移動虛擬社區(qū)使用現(xiàn)狀進行描述性統(tǒng)計分析，包括知名社區(qū)使用現(xiàn)狀、社區(qū)使用動因分析、社區(qū)選擇的影響因素分析、社區(qū)類型的使用比例分析;二，問卷量表和數(shù)據(jù)的信度、效度分析;三、利用AMOS17.0軟件對移動虛擬社區(qū)用戶感知價值理論模型進行驗證分析，并探討用戶感知價值對用戶參與虛擬社區(qū)意向的影響作用。
　　本文得出的主要結(jié)論:感知價值理論模型有效的解釋了移動虛擬社區(qū)的參與意向。用戶感知價值的四個維度中，成本價值、服務價值、社會價值對