蘇煙(軟金砂)在大豐市場(chǎng)的營銷策略研究.pdf

1、煙草是一個(gè)特殊的行業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，中國煙草行業(yè)有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。如何在機(jī)遇中求發(fā)展，我們就應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國外煙草企業(yè)的營銷策略，結(jié)合中國國情，探索中國煙草的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全新的營銷理念，營銷的創(chuàng)新與發(fā)展不僅是煙草企業(yè)生存的基礎(chǔ)，更是煙草企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路，所以，本論文對(duì)卷煙營銷策略的研究有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文以“蘇煙（軟金砂）”為研究對(duì)象，研究“蘇煙（軟金砂）”在大豐市場(chǎng)上的卷煙營銷策略，通過實(shí)施合理有效

2、的營銷策略，提高“蘇煙（軟金砂）”在大豐市場(chǎng)上的銷量。以PEST分析、SWOT分析、STP分析和營銷策略理論為基礎(chǔ)，以大豐市場(chǎng)為經(jīng)濟(jì)環(huán)境，結(jié)合“蘇煙（軟金砂）”在大豐市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀的分析，并利用高檔卷煙消費(fèi)者行為的調(diào)查，找出“蘇煙（軟金砂）”在銷售中存在的問題并找出問題存在的原因。為了能夠更有效的開展?fàn)I銷策略，對(duì)大豐市場(chǎng)上的“蘇煙（軟金砂）”的消費(fèi)者和零售戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和選擇，并對(duì)“蘇煙（軟金砂）”進(jìn)行了全面的市場(chǎng)定位。在此基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品