聯(lián)想公司智能手機(jī)東北地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)也越來(lái)越重要，不論是傳統(tǒng)手機(jī)廠商，還是后進(jìn)入的PC、家電甚至是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，都紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，SAMSUNG后來(lái)居上，NOKIA大幅跳水，小米一夜成名。每一個(gè)品牌都展開(kāi)了渾身解數(shù)，展開(kāi)自己的營(yíng)銷(xiāo)手段。那么智能手機(jī)有什么特點(diǎn)，如何開(kāi)展智能手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)，是當(dāng)下的熱點(diǎn)話(huà)題。其中聯(lián)想作為PC勁旅，這兩年在智能手機(jī)市場(chǎng)異軍突起，取得驕人戰(zhàn)績(jī)，其中的緣由自有深意。但是各品牌依然鏖戰(zhàn)在東北這

2、片熱土，如何進(jìn)一步取勝，是本文研究的專(zhuān)題。
　　本文從當(dāng)前智能手機(jī)的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析入手，參考4P和4C營(yíng)銷(xiāo)理論，探討了宏觀和微觀的戰(zhàn)略制定方法，比如PEST、波特五力模型、波士頓矩陣和SWOT分析模型等;然后結(jié)合聯(lián)想實(shí)際情況，詳細(xì)分析了聯(lián)想企業(yè)自身?xiàng)l件，運(yùn)用SWOT分析分析了聯(lián)想的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，研究了4P及整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，相信對(duì)智能手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究領(lǐng)域做了非常有益的補(bǔ)充。
　　從本文研究結(jié)果來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)仍然處于