基于品牌和質量偏好的再制造產品定價研究.pdf

1、再制造產品能夠取得明顯的生態(tài)效益和經濟效益，越來越多的企業(yè)開始進行再制造。消費者選擇購買產品的決策是由多種因素共同決定的，產品的質量和品牌成為消費者購買產品的主要因素。消費者對新產品和再制造產品不同的品牌偏好和質量偏好從而導致消費者不同的購買決策，因此基于消費者的立場，研究再制造產品的定價具有重要現實意義。
　　本文從消費者偏好的角度研究了不同情形下再制造產品的定價。以存在競爭關系的兩個生產商和兩個零售商供應鏈系統(tǒng)作為研究對象，引

2、入消費者品牌偏好和質量偏好的效用函數，消費者根據自身的品牌偏好和質量偏好決定購買策略，從而得出消費者的需求函數。在此基礎上運用博弈論理論研究供應鏈節(jié)點企業(yè)的最優(yōu)定價，并給出了再制造產品的最優(yōu)定價策略。
　　首先，研究了單一再制造產品情況下，制造商和再制造商競爭，構建消費者品牌偏好和質量偏好下的效用函數得出消費者表現品牌偏好和質量偏好時再制造產品的需求函數，運用博弈論理論研究分散式決策和集中式決策下再制造產品的定價。其次，考慮制造商

3、參與再制造，即競爭性再制造產品情況下，制造商生產低質量的再制造產品，再制造商生產高質量的再制造產品，根據消費者的效用函數得出消費者品牌偏好和質量偏好下再制造產品的需求函數，最后用MATLAB軟件進行算例分析，通過數值算例得出了本文的相關結論。研究結果表明，再制造商需要在品牌水平建設和再制造產品生態(tài)特征方面加大力度，而不是在再制造產品的質量改進上加大投入。
　　本文兼顧了消費者品牌偏好和質量偏好，建立并驗證了再制造產品定價模型，為再