09年度Disney Sport推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計運用研究.pdf

1、本文圍繞著迪士尼運動品牌推廣主題“創(chuàng)樂季”在整合傳播中的廣告設(shè)計以及如何進(jìn)行多種溝通渠道來進(jìn)行的實際運用和研究。整合傳播與主題推廣廣告間的關(guān)系不僅涉及到品牌戰(zhàn)略、營銷規(guī)劃、媒體公關(guān)、商業(yè)服務(wù)、文化傳播、活動渠道等多方面的問題，同時影響品牌的整體構(gòu)建。早期的品牌廣告因?qū)φ蠣I銷觀念缺乏系統(tǒng)性，曾給一些品牌塑造和品牌傳播帶來了一定程度的負(fù)面影響?，F(xiàn)在，隨著廣告的整合概念、媒介渠道的發(fā)展需要，缺乏整合廣告性的以及創(chuàng)意設(shè)計低下的廣告作品已逐步在

2、減少，如今具有高質(zhì)量的品牌主題廣告設(shè)計朝著符合商業(yè)規(guī)劃、追求創(chuàng)意思維和設(shè)計技術(shù)成熟的方向快速轉(zhuǎn)變，即由原來的重量不重質(zhì)向著深刻挖掘主題性廣告文化內(nèi)涵及創(chuàng)意策略方面前進(jìn)，這一變化著重體現(xiàn)在對主題廣告推廣設(shè)計領(lǐng)域的深入研究上。再加上商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式的不斷發(fā)展更新了主題廣告推廣形式，主題廣告不局限于平面的表現(xiàn)形式向著整合化發(fā)展，擁有傳播廣泛、運作高效、受眾面寬等諸多優(yōu)勢。
　　 主題廣告與媒介傳播是一個相互作用、相互適應(yīng)、不可分割的整體，

3、其內(nèi)容融于品牌推廣之中。主題廣告還要考慮到自身與媒介、受眾三者之間的聯(lián)系性以及其自身產(chǎn)生的傳播、推廣效應(yīng)等。這樣才能處理好廣告、媒介、受眾三者之間相互作用的關(guān)系，才能使主題廣告達(dá)到良好的傳播效果，整體的品牌塑造水準(zhǔn)才能得以顯著提升。
　　 論文基于09年度Disney Sport推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計的實際調(diào)研資料，采用比較、分類、統(tǒng)計、參考等手法對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行剖析，并結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)運動品牌進(jìn)行深入、具體的比較與研究，論文從

4、兩方面進(jìn)行論述。一是基于“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計的研究。包括品牌創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計，重點分析與總結(jié)了迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計多種渠道的營銷策略和創(chuàng)新手法，得出迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計的多種渠道推廣途徑，不僅使主題廣告不斷適應(yīng)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要還使自身走上了一條可持續(xù)發(fā)展的正確道路。二是探索出基于整合營銷的傳播語境構(gòu)建，可以將廣告中的信息塑造成更加完整的傳播形態(tài)，使迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計的信息得到更好的傳播效應(yīng)

5、。通過巧妙構(gòu)思的、符合大眾口味的、主題明確的創(chuàng)意，使受眾接受并理解其中深層次的含義，進(jìn)而產(chǎn)生選擇、購買的行為。這樣就能更好的推進(jìn)迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計信息的傳播力度，提高其信息傳播的社會、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。論文闡明了整合傳播模式的構(gòu)建及其在基于推廣主題品牌廣告創(chuàng)新設(shè)計中的重要作用；同時論文從品牌效果、廣告效果、傳播效果三個方面對迪士尼運動推廣主題“創(chuàng)樂季”廣告設(shè)計的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入細(xì)致的排查，對其產(chǎn)生良好傳播效果的有利因素進(jìn)行了