Functional Grammar Approaches to the Features of the Advertising Language.pdf

1、近年來(lái),廣告己滲透社會(huì)生活的每一個(gè)角落,它影響著我們生活的方方面面.在廣告中,廣告語(yǔ)言作為承載傳遞勸說(shuō)信息的工具有它獨(dú)特的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn).那么廣告語(yǔ)言究竟擁有什么獨(dú)特的特點(diǎn)呢?廣告中,語(yǔ)言文字有什么樣特殊的功能?廣告撰寫者怎樣巧妙應(yīng)用它們以達(dá)到傳遞信息,勸說(shuō)購(gòu)買的目的呢? 這些將是該文要試圖處理的問(wèn)題.對(duì)廣告語(yǔ)言的研究早已引起了不同領(lǐng)域的語(yǔ)言研究者們的興趣.他們主要從社會(huì)學(xué),心理學(xué),經(jīng)濟(jì)學(xué),美學(xué)以及語(yǔ)言學(xué)的角度做了一些研究,并取得一些顯著成

2、果.盡管對(duì)廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)這一論題己有不少研究,但是,從功能語(yǔ)法角度對(duì)廣告語(yǔ)言的文體特點(diǎn)進(jìn)行研究卻極少涉及.該文將在此領(lǐng)域做一嘗試. 該文應(yīng)用Halliday的功能語(yǔ)法理論對(duì)廣告語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)和含義做出分析研究,從而揭示這種特殊語(yǔ)體的語(yǔ)言文字特性.該文利用幾種常見(jiàn)的美國(guó)雜志中的商業(yè)消費(fèi)廣告作為樣本,通過(guò)討論其詞、句、語(yǔ)篇的特點(diǎn)從而展示怎樣從功能語(yǔ)法的觀點(diǎn)賞析廣告.通過(guò)對(duì)其語(yǔ)言文字的文體特點(diǎn)的分析,該文旨在幫助讀者更好地理解賞析各類廣告,幫助廣