A Study on Pragmatic Presupposition in English Advertising Language.pdf

1、廣告是經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的一個(gè)重要的社會(huì)現(xiàn)象。廣告在我們現(xiàn)實(shí)生活中可謂是無所不在，它深深地影響著我們的生活——大到經(jīng)濟(jì)全球化、國家經(jīng)濟(jì)，小到單個(gè)企業(yè)的發(fā)展、個(gè)人衣食住行。廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)文化交流的一個(gè)重要組成部分。廣告語言是一個(gè)廣告的靈魂，決定著這個(gè)廣告的成敗。廣告語言是一種勸導(dǎo)說服性的語言，其最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息最終勸說人們采取購買行為。設(shè)計(jì)出富有誘惑力、感染力和說服力的廣告語言需要廣告人很好地把握和利用交

2、際、語言策略及消費(fèi)心理策略。因此，廣告撰寫人盡可能地采用一切語言和非語言技巧來實(shí)現(xiàn)廣告的目的。 鑒于廣告的重要作用，越來越多的專家學(xué)者對(duì)廣告給予了密切關(guān)注。語言學(xué)家們也從不同的角度對(duì)廣告最重要的交際因素——廣告語言進(jìn)行了研究，旨在探討廣告語言的基本規(guī)律和指導(dǎo)理論，從而使廣告語言更科學(xué)、更有說服力。作為語言學(xué)，特別是語用學(xué)中的一個(gè)重要話題，語用預(yù)設(shè)由于其自身的特點(diǎn)經(jīng)常被廣告撰寫人用來增強(qiáng)廣告的說服效果。語用預(yù)設(shè)有其獨(dú)特的屬性：它是

3、互知的信息，是一種話語的前提條件，它本身具有單向性、主觀性和隱蔽性。這些特征有助于設(shè)計(jì)出成功的廣告，使其達(dá)到勸說人們采取購買行為的目的。因此，研究廣告語言中的語用預(yù)設(shè)是很有意義的。 本文在回顧概括預(yù)設(shè)理論、廣告語言特點(diǎn)及前人研究廣告預(yù)設(shè)的基礎(chǔ)上，從語用預(yù)設(shè)在廣告英語中的應(yīng)用和語用預(yù)設(shè)在廣告英語中的功能兩個(gè)宏觀層面上來論證語用預(yù)設(shè)在廣告英語中的積極作用，其中每個(gè)宏觀層面又下分多個(gè)層面，從更為具體的角度來論述作者的觀點(diǎn)。在語用預(yù)設(shè)在

4、廣告英語中的應(yīng)用這個(gè)層面上，本論文指出語用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)與廣告的特點(diǎn)要求有諸多相同之處，語用預(yù)設(shè)能從不同角度服務(wù)于廣告；詳細(xì)描述了語用預(yù)設(shè)在英語廣告語言中的特點(diǎn)和分類，并分析了其功能；研究發(fā)現(xiàn)語用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)如主觀性和隱蔽性符合了廣告策略的需求，能夠增強(qiáng)廣告的勸導(dǎo)性和吸引力，從而幫助廣告實(shí)現(xiàn)其最佳功能；研究還發(fā)現(xiàn)語用預(yù)設(shè)以多種形式廣泛存在于廣告中，如存在預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、信念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)，但它們?cè)趶V告語中出現(xiàn)的頻率是不同的，其中存在

5、預(yù)設(shè)占居了所有預(yù)設(shè)的51％。本文對(duì)語用預(yù)設(shè)在廣告英語中的功能這個(gè)層面進(jìn)行了較為全面、詳細(xì)、深入的論述：詳細(xì)論述了語用預(yù)設(shè)與廣告的語言、語用預(yù)設(shè)與廣告的信息傳遞、語用預(yù)設(shè)與廣告的心里策略和市場策略的關(guān)系；研究發(fā)現(xiàn)語用預(yù)設(shè)在廣告中具有諸多功能，它使得廣告語言簡潔、多樣、連貫，能夠擴(kuò)增和強(qiáng)調(diào)廣告信息，使廣告語言隱蔽、委婉、幽默、具有自我保護(hù)力。本研究采用了定性研究為主，定量研究為輔的研究方法。對(duì)廣告語中語用預(yù)設(shè)的類型、特點(diǎn)及語用功能的分析采取