A Pragmatic Analysis of Vagueness in English Commercial Advertising Slogans.pdf

1、模糊性是人類自然語言的客觀屬性，是語言的基本特性之一。在語言交際中，語言表達(dá)應(yīng)該力求準(zhǔn)確，但有時(shí)，使用模糊的語言也是很必要的。模糊語言在日常生活中隨處可見，無論是新聞報(bào)道、法律文本還是商務(wù)報(bào)告，都存在語言模糊現(xiàn)象。廣告語言作為廣告主與消費(fèi)者等廣告受眾之間的單向交際載體，也存在模糊表述現(xiàn)象。事實(shí)上，廣告內(nèi)容應(yīng)做到真實(shí)、準(zhǔn)確，但這與模糊語言的使用并不矛盾，恰當(dāng)?shù)厥褂媚：Z言具有更明顯的說服及宣傳效果，有助于廣告語創(chuàng)意及企業(yè)形象和身份的構(gòu)建。

2、
　　國內(nèi)外很多研究者從多角度，特別是從語義學(xué)的角度對(duì)模糊語言進(jìn)行了深入而廣泛的研究。然而，從語用學(xué)角度對(duì)廣告語言中模糊現(xiàn)象進(jìn)行研究還尤其甚微，僅有的也多是從禮貌原則的角度進(jìn)行分析。本文采用陳融的“Expressiveness”原則來分析廣告語言中的模糊現(xiàn)象。迄今為止，尚無采用“Expressiveness”原則這一語用學(xué)理論進(jìn)行分析的實(shí)例，因此，本文是在此基礎(chǔ)上的一項(xiàng)新嘗試。
　　作者首先對(duì)廣告語言和模糊語言進(jìn)行了簡單的介

3、紹，主要研究了廣告語中模糊現(xiàn)象的呈現(xiàn)方式：語音模糊、詞匯模糊、句法模糊和修辭模糊。隨后對(duì)廣告語中采用模糊語言的語用動(dòng)機(jī)進(jìn)行了探討。通過對(duì)所收集的語料進(jìn)行定性的分析，作者得出結(jié)論：廣告中模糊語言的使用必不可少，它使得信息傳遞得以順利進(jìn)行，能夠增強(qiáng)語言表達(dá)的準(zhǔn)確性，靈活性等，是廣告商經(jīng)常使用的一種廣告策略。另外，禮貌原則可以解釋廣告語中的某些模糊現(xiàn)象，但并不是廣告語言中所有模糊現(xiàn)象的出現(xiàn)都是由于禮貌，所以作者認(rèn)為，陳融的“Expressiv