A Pragmatic Analysis of Vagueness in English Commercial Advertising Slogans.pdf

1、模糊性是人類自然語言的客觀屬性，是語言的基本特性之一。在語言交際中，語言表達應該力求準確，但有時，使用模糊的語言也是很必要的。模糊語言在日常生活中隨處可見，無論是新聞報道、法律文本還是商務報告，都存在語言模糊現(xiàn)象。廣告語言作為廣告主與消費者等廣告受眾之間的單向交際載體，也存在模糊表述現(xiàn)象。事實上，廣告內(nèi)容應做到真實、準確，但這與模糊語言的使用并不矛盾，恰當?shù)厥褂媚：Z言具有更明顯的說服及宣傳效果，有助于廣告語創(chuàng)意及企業(yè)形象和身份的構(gòu)建。

2、
　　國內(nèi)外很多研究者從多角度，特別是從語義學的角度對模糊語言進行了深入而廣泛的研究。然而，從語用學角度對廣告語言中模糊現(xiàn)象進行研究還尤其甚微，僅有的也多是從禮貌原則的角度進行分析。本文采用陳融的“Expressiveness”原則來分析廣告語言中的模糊現(xiàn)象。迄今為止，尚無采用“Expressiveness”原則這一語用學理論進行分析的實例，因此，本文是在此基礎上的一項新嘗試。
　　作者首先對廣告語言和模糊語言進行了簡單的介

3、紹，主要研究了廣告語中模糊現(xiàn)象的呈現(xiàn)方式：語音模糊、詞匯模糊、句法模糊和修辭模糊。隨后對廣告語中采用模糊語言的語用動機進行了探討。通過對所收集的語料進行定性的分析，作者得出結(jié)論：廣告中模糊語言的使用必不可少，它使得信息傳遞得以順利進行，能夠增強語言表達的準確性，靈活性等，是廣告商經(jīng)常使用的一種廣告策略。另外，禮貌原則可以解釋廣告語中的某些模糊現(xiàn)象，但并不是廣告語言中所有模糊現(xiàn)象的出現(xiàn)都是由于禮貌，所以作者認為，陳融的“Expressiv