A Study on English Commercial Advertising Texts from the Perspective of Appraisal Theory.pdf

1、在當(dāng)今激烈的競爭社會，各大商家為了能讓自己的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場份額，爭先運用各種廣告來宣傳產(chǎn)品和服務(wù)。廣告文本，因其自身顯著特點，受到海內(nèi)外學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注。學(xué)者們從各種角度對廣告進(jìn)行研究，包括詞匯學(xué)、語用學(xué)、語體學(xué)、翻譯學(xué)、心理語言學(xué)和功能語法等。黃國文在其《語篇分析的理論與實踐--廣告語篇研究》一書中，探討了問題.解決語篇模式在廣告語篇中的應(yīng)用。在該書中，他指出在問題－解決模式下的廣告語篇，“問題”和“解決”兩部分是不可或缺的，而“情景

2、”和“評價”兩部分并不總是會出現(xiàn)。本文正是在此基礎(chǔ)上，從評價角度分析了問題－解決語篇模式下的英語商業(yè)廣告語篇并找出評價資源在各部分呈現(xiàn)的特征。
　　 評價理論是系統(tǒng)功能語法下對人際元功能研究的發(fā)展，是研究評價、態(tài)度、情感及其他表明文章觀點和立場語言資源的理想分析框架。評價理論與作者或說話人用于表達(dá)態(tài)度、參與命題、對評價意義分級的語言資源有關(guān)。評價理論由三個子系統(tǒng)構(gòu)成：態(tài)度、介入和極差?！皯B(tài)度涉及情感，包括情緒反應(yīng)、行為判斷和事物

3、評價。介入涉及態(tài)度的來源和語境中聲音的表達(dá)。極差涉及態(tài)度的加強(qiáng)和范疇的模糊等現(xiàn)象(Martin&White2005:35)”。這三個系統(tǒng)相互作用，構(gòu)成整體。該理論不僅因其具有全面的評價種類而系統(tǒng)性強(qiáng)，同時也具有很強(qiáng)的操作性，因而可用于分析各種語篇的評價意義及人際意義。廣告商往往要表達(dá)自己對產(chǎn)品的態(tài)度和觀點以說服消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)，因此廣告語言一般充分利用評價資源。從評價角度分析問題－解決語篇模式下的廣告文本，豐富了評價理論及其應(yīng)用的研

4、究。
　　 本論文從評價理論的角度對50篇問題－解決語篇模式的英語商業(yè)廣告做了定性和定量的研究。文章分別分析了所有文本在“問題”和“解決”部分中的評價意義并找出以下特征：第一，在“問題”部分，廣告商大量使用態(tài)度系統(tǒng)與潛在消費者協(xié)商意義；消極意義主導(dǎo)了該部分的評價資源；隱性表達(dá)和顯性表達(dá)皆用于對問題和情感進(jìn)行評價。第二，在“解決”部分中，鑒賞資源豐富且評價資源大都表達(dá)積極意義。極差系統(tǒng)的使用僅次于態(tài)度系統(tǒng)。
　　 本研究不