A study of Generating Mechanism of Strong Memes in Media from the Perspective of the Adaptation Theory.pdf

1、隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，新興的語(yǔ)言表達(dá)方式層出不窮。模因論為研究語(yǔ)言的發(fā)展變化提供了嶄新的理論框架。模因論是仿擬達(dá)爾文進(jìn)化論中的基因進(jìn)化觀點(diǎn)，來(lái)解釋文化進(jìn)化的理論。模因由Dawkins(1976)提出，意為“被模仿的東西”。模因論認(rèn)為語(yǔ)言本身就是模因。作為語(yǔ)言模因，新表達(dá)方式得到復(fù)制，新表達(dá)方式產(chǎn)生的創(chuàng)意也同樣得到復(fù)制和傳播。流傳范圍廣，受眾認(rèn)知程度高，表達(dá)方式相對(duì)固定，出現(xiàn)頻率高的新表達(dá)方式在模因論中稱為強(qiáng)勢(shì)模因。近年來(lái)，隨著大眾

2、媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的資源互補(bǔ)與媒體融合，大量模因從產(chǎn)生，傳播到廣泛使用的時(shí)間越來(lái)越短，并通過(guò)媒體的廣泛使用和進(jìn)一步傳播而成為強(qiáng)勢(shì)模因。這些強(qiáng)勢(shì)模因傳播速度之快，流傳范圍之廣，影響范圍之大引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。
　　 模因論作為新興的語(yǔ)用學(xué)理論，發(fā)展歷程相對(duì)較短。國(guó)外對(duì)模因論的研究直至1999年，才由SusanBlackmore爾初步確立的理論框架。2000年后，Levinson，Millikan，Distin，Chilton，Joh

3、ansson等語(yǔ)言學(xué)家先后用模因論來(lái)解釋文化、思想和語(yǔ)言的進(jìn)化問(wèn)題。模因論于2002年引入國(guó)內(nèi)，之后何自然開始致力于模因論的研究，他在《模因論與社會(huì)語(yǔ)用》《語(yǔ)言中的模因》等期刊文章中將模因論應(yīng)用于研究具體的語(yǔ)言現(xiàn)象。目前國(guó)內(nèi)模因論的研究?jī)H局限于某個(gè)特定語(yǔ)域內(nèi)部模因特點(diǎn)，類型，以及復(fù)制傳播過(guò)程的研究和分析，理論框架尚未完善。對(duì)“強(qiáng)勢(shì)模因”的研究，也僅僅局限于對(duì)其特點(diǎn)的歸納總結(jié)，并沒(méi)有對(duì)其成功并廣泛傳播的形成機(jī)制進(jìn)行理論分析，而模因論的整體

4、架構(gòu)也沒(méi)有關(guān)于“強(qiáng)勢(shì)模因”形成的進(jìn)一步理論解釋。目前尚未有結(jié)合媒體特點(diǎn)，運(yùn)用順應(yīng)論并結(jié)合模因產(chǎn)生復(fù)制傳播的全過(guò)程來(lái)分析“強(qiáng)勢(shì)模因”的研究先例。
　　 本文以Dawkins(1976)提出的強(qiáng)勢(shì)模因特點(diǎn)：保真度，多產(chǎn)性及長(zhǎng)壽性為語(yǔ)料選取標(biāo)準(zhǔn)，搜集大量近年來(lái)英文媒體中出現(xiàn)的強(qiáng)勢(shì)模因做為研究語(yǔ)料來(lái)進(jìn)行定性分析。為了確保語(yǔ)料的合理性和客觀性，所有語(yǔ)料均使用模因搜索引擎memetracker進(jìn)行了搜索和測(cè)試。本文嘗試從Verschuere

5、n(1987)提出的順應(yīng)論角度出發(fā)，結(jié)合媒體的特點(diǎn)和模因復(fù)制傳播的動(dòng)態(tài)全過(guò)程構(gòu)建一個(gè)全面的理論框架來(lái)對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行分析，并試圖回答如下三個(gè)研究問(wèn)題：1.在諸多意思相似的表達(dá)方式中，人們?yōu)槭裁磿?huì)選擇某個(gè)潛在的強(qiáng)勢(shì)模因來(lái)進(jìn)行表達(dá)和交流?2.大眾媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是如何促進(jìn)潛在強(qiáng)勢(shì)模因的復(fù)制和傳播的?3.媒體中強(qiáng)勢(shì)模因的形成機(jī)制是什么?
　　 本文研究得出三個(gè)結(jié)論。首先，模因進(jìn)入宿主記憶后，宿主交流時(shí)選擇模因這種表達(dá)方式是由順應(yīng)驅(qū)使的。在不同

6、意識(shí)程度下，宿主選擇模因這種語(yǔ)言結(jié)構(gòu)去順應(yīng)語(yǔ)境相關(guān)成分，其中包括人們的心理世界、社交世界和物理世界等需求，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的交際目的。而潛在強(qiáng)勢(shì)模因良好的語(yǔ)境順應(yīng)性使其在意思相同的眾多表達(dá)方式中脫穎而出，成為宿主選擇的表達(dá)方式。其次，宿主表達(dá)出的潛在強(qiáng)勢(shì)模因通過(guò)媒體傳播，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)推動(dòng)模因同化更多的宿主。最后，更多的宿主攜帶潛在強(qiáng)勢(shì)模因進(jìn)入復(fù)制傳遞過(guò)程，并在迅速有力，受眾面廣的媒體推動(dòng)下不斷復(fù)制傳遞，向更大的受眾群體迅速傳播