A Pragmatic Study of Treason in Advertisement Translation from the Perspective of Adaptation Theory.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，全球化的不斷推進(jìn)，廣告在社會生活中的重要性日益凸顯，廣告翻譯活動也變得越來越重要。近些年來，中外許多學(xué)者對廣告翻譯進(jìn)行了研究，也取得了很好的成果。然而在國內(nèi)，廣告翻譯大多數(shù)的研究僅停留在單純的語言特征或修辭手段等一些表面特征上，缺乏新理論指導(dǎo)及更多的新視角。 本文以一個較新的視角——廣告翻譯中的叛逆現(xiàn)象，并以維索爾倫(Verschueren)的“語言順應(yīng)論”為理論依托，進(jìn)行廣告翻譯的新探索。維索爾倫(Ve

2、rschueren)的“順應(yīng)論”是語用學(xué)領(lǐng)域誕生的新興理論。它強(qiáng)調(diào)語言使用的過程就是一個基于語言內(nèi)部和外部原因在不同的意識程度下不斷做出語言選擇的過程。語言具有變異性、商討性和順應(yīng)性，順應(yīng)性是語言使用的核心。對語言現(xiàn)象可以從四個角度進(jìn)行解釋：語境關(guān)系順應(yīng)、語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)、動態(tài)順應(yīng)和順應(yīng)的意識程度。 文章首先對本文的背景，研究意義，研究方法等做了簡要介紹，接著對文獻(xiàn)進(jìn)行了回顧，主要闡述了國內(nèi)外對廣告翻譯研究的現(xiàn)狀與成果以及仍存在的問

3、題，為本論文的研究找到一個依托和平臺。 在文章的第三部分，首先給出了順應(yīng)論的概況，然后從兩個方面詳細(xì)地介紹了順應(yīng)論：語言的三個屬性——變異性、商討性、順應(yīng)性以及其與叛逆的關(guān)系：研究語言現(xiàn)象的四個角度——語境關(guān)系順應(yīng)、語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)、順應(yīng)的動態(tài)性和順應(yīng)的意識程度，接著指出了這四個研究方面之間的關(guān)系，其中語境順應(yīng)和語言結(jié)構(gòu)順應(yīng)限制了順應(yīng)的范圍，而動態(tài)性是順應(yīng)得核心，并以此來指導(dǎo)對廣告翻譯中叛逆現(xiàn)象的研究。 第四部分與第五部分是