A Study of Puns in Alcoholic Beverages Advertising from the Perspcetive of Conceptual Integration Theory.pdf

1、釀酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各國(guó)對(duì)酒類廣告的限制使得酒類產(chǎn)品的推廣和廣告的創(chuàng)作更加不易。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)搜集到的酒類廣告中的雙關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行研究。
　　 雙關(guān)指的是在一定的語(yǔ)境中，運(yùn)用同音異義詞或同形異義詞使語(yǔ)句具備雙重含義所進(jìn)行的一種幽默表達(dá)。雙關(guān)語(yǔ)往往需要透過表層意思探尋其隱含意義，從而理解其雙重含義。在廣告采用的眾多的修辭手法中，雙關(guān)以其特征增強(qiáng)了廣告語(yǔ)的吸引力和趣味性，成為最受受眾歡迎同時(shí)也是被運(yùn)用的最廣的修辭手段之一，對(duì)廣告雙關(guān)

2、語(yǔ)的研究也是熱點(diǎn)之一。前人學(xué)者們從雙關(guān)語(yǔ)的結(jié)構(gòu)形式、語(yǔ)用功能等角度對(duì)其進(jìn)行了分析探討。但是這些研究不能將廣告雙關(guān)語(yǔ)的理解認(rèn)知過程呈現(xiàn)出來(lái)，無(wú)法對(duì)雙關(guān)語(yǔ)廣告的在線意義構(gòu)建這個(gè)動(dòng)態(tài)的生成過程作出深層解釋。
　　 本文首先陳述了雙關(guān)語(yǔ)的應(yīng)用和前人對(duì)雙關(guān)的研究，然后介紹了概念整合理論，再以概念整合理論的四網(wǎng)絡(luò)模型對(duì)酒類廣告雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行分類分析。本文的主體部分就是基于概念整合理論為框架對(duì)酒類廣告雙關(guān)語(yǔ)的分類研究，旨在揭示其動(dòng)態(tài)構(gòu)建過程。

3、r>　　 概念整合理論是Gillcs Fauconnier和Mark Turner在前者提出的心理空間理論基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。該理論涉及四個(gè)空間，包括輸入空間Ⅰ，輸入空間Ⅱ，類屬空間以及合成空間。兩輸入空間的對(duì)應(yīng)語(yǔ)義項(xiàng)通過跨空間印射相互匹配，利用兩輸入空間共有的或發(fā)展出的圖式結(jié)構(gòu)，將兩輸入空間選擇性的投射到復(fù)合空間里。四空間的彼此映射連接構(gòu)成一個(gè)概念整合網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)概念整合網(wǎng)絡(luò)就是概念整合理論的核心，揭示出了語(yǔ)言意義的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過程。近年來(lái)

4、學(xué)者們也運(yùn)用該理論來(lái)解釋廣告雙關(guān)語(yǔ)的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過程。但這些闡釋都是基于雙關(guān)語(yǔ)的構(gòu)成形式分類來(lái)進(jìn)行，其解釋力稍顯不足。本文根據(jù)概念整合理論涉及的四個(gè)整合網(wǎng)絡(luò)模型即單一框架網(wǎng)絡(luò)、框架網(wǎng)絡(luò)、單向框架網(wǎng)絡(luò)和雙向框架網(wǎng)絡(luò)，將廣告雙關(guān)語(yǔ)納入這四種框架中重新分類進(jìn)行深入分析，從而揭示出人們對(duì)廣告雙關(guān)語(yǔ)理解的動(dòng)態(tài)構(gòu)建過程。
　　 最后，本文對(duì)該動(dòng)態(tài)認(rèn)知過程分析進(jìn)行總結(jié)，闡明了所得出的結(jié)論，即酒類廣告多運(yùn)用品牌名稱雙關(guān)并以幽默和蘊(yùn)含非直接的推廣方式