渣打銀行個人理財業(yè)務(wù)在中國市場的推廣研究.pdf

1、伴隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長,居民收入和個人金融資產(chǎn)水平的日益提高,以及我國居民理財意識不斷增強,使得我國居民對理財產(chǎn)品呈現(xiàn)出了旺盛的需求。這為商業(yè)銀行開展個人理財業(yè)務(wù)提供了廣闊的市場空間。在這種巨大的理財市場背景下,外資銀行也瞄準(zhǔn)了這個市場,開始與中資銀行搶灘個人理財市場。
　　本文以渣打銀行為研究對象,結(jié)合對外資銀行在華個人理財產(chǎn)品發(fā)展歷程的簡要回顧以及銀行營銷基礎(chǔ)理論的闡述,分析總結(jié)了目前渣打銀行個人理財產(chǎn)品營銷中存在的問題

2、。并進(jìn)一步運用 SWOT分析法對渣打銀行理財產(chǎn)品所處的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進(jìn)行了具體的分析,以全面了解渣打銀行在中國個人理財產(chǎn)品市場所處的環(huán)境和地位。
　　為充分發(fā)揮渣打銀行在理財產(chǎn)品方面的競爭優(yōu)勢,同時避免自身的不足,需對其理財產(chǎn)品重新進(jìn)行有效的市場細(xì)分和合理的目標(biāo)市場定位,在此基礎(chǔ)上制定渣打銀行理財產(chǎn)品目標(biāo)市場的差異化營銷策略,從而提高渣打銀行在中國理財產(chǎn)品市場占有率,促進(jìn)渣打銀行在中國理財產(chǎn)品市場的健康穩(wěn)定發(fā)展,以期為渣打