美贊臣奶粉在中國市場的推廣與營銷

1、1美贊臣奶粉在中國市場的推廣與營銷【內(nèi)容提要】近年來，伴隨著我國乳品行業(yè)和嬰幼兒食品行業(yè)的快速發(fā)展，我國嬰幼兒配方奶粉市場發(fā)展迅速。我國嬰幼兒奶粉市場持續(xù)“走高”。中國是全球嬰幼兒配方奶粉發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮氖袌?。因此，許多國外品牌在我國嬰幼兒奶粉市場上搶得先機。據(jù)統(tǒng)計，我國正處于人口生育高峰期每年新生嬰兒增加在1700萬左右中國目前是僅次于美國的全球第二大嬰幼兒奶粉消費大國，這樣一個龐大的用戶群對國際奶粉巨頭無疑是一個誘惑。由此可見，嬰幼兒

2、奶粉市場的前景在中國大為看好。美國美贊臣公司隸屬于全球制藥公司之一的美國百時美施貴寶公司，是有100多年歷史的全球營養(yǎng)品公司之一，在全球各大洲都有生產(chǎn)基地，營養(yǎng)產(chǎn)品行銷全球100多個國家和地區(qū)。2009年，美贊臣脫離母公司百時美施貴寶集團，在紐交所公開上市。一、公司背景資料美贊臣營養(yǎng)品公司創(chuàng)立于1905年，創(chuàng)始人為愛德華美贊臣，公司總部位于美國伊利諾斯州的格倫維尤，其全球研發(fā)中心及全球運作生產(chǎn)中心則位于印地安納州的埃文思威爾鎮(zhèn)。至今，美

3、贊臣公司已經(jīng)有一百多年的歷史，是世界上生產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)品的大型跨國企業(yè)之一。自公司創(chuàng)立伊始，美贊臣便致力成為全球領(lǐng)先的嬰兒和兒童營養(yǎng)品公司，為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)，給他們帶來一生中最好的3腦部細(xì)胞和視網(wǎng)膜中含有大量的DHA。DHA能幫助提高視敏度和促進腦部發(fā)育。2、現(xiàn)含SA（唾液酸）。母乳中亦含有SA。3、不含蔗糖，可避免導(dǎo)致兒童嗜吃甜食。4、含有適當(dāng)含量的蛋白質(zhì)，幫助滿足寶寶快速生長所需，并且不會增加腎臟負(fù)擔(dān)。5、含有玉米糖漿固體。更

4、易消化，能幫助對鈣、錳和鋅的吸收。美贊臣安嬰寶A2段1、安嬰寶A含充足的，合適比例的DHA和ARA，幫助嬰兒智力發(fā)育。2、安嬰寶A含有接近母乳含量的游離核苷酸。核苷酸是母乳中的重要物質(zhì)，是細(xì)胞生長的重要成分，因此對于生長高峰期的嬰幼兒極為重要。3、安嬰寶含有足量的鐵。嬰幼兒，尤其是四個月以上的嬰幼兒需補充大量的鐵質(zhì)，以滿足其快速生長的需要。4、安嬰寶A新增較高含量的SA（唾液酸）。SA是腦部細(xì)胞分子的重要元素，對腦部的信息傳遞和記憶方面