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文檔簡介
1、意健險是短期(一年期以內(nèi))人身意外傷害保險與健康保險的簡稱,它歸屬于人身險范疇。我國財產(chǎn)保險公司從2002年通過《關于修改<中華人民共和國保險法>的決定》開始在市場上銷售意健險的產(chǎn)品。平安財產(chǎn)保險股份有限公司于次年3月初成立了經(jīng)營意健險產(chǎn)品的部門,從首批推向市場的18個短期意外傷害保險產(chǎn)品和12個短期健康保險產(chǎn)品銷售至今,平安產(chǎn)險意健險的市場發(fā)展已歷經(jīng)十年。
文章通過運用SWOT分析法,指出平安產(chǎn)險意健險在市場上的優(yōu)勢是持續(xù)推
2、出新產(chǎn)品、承保渠道化、理賠標準化;劣勢在于產(chǎn)品價格偏高、承保權限偏小、理賠標準偏嚴;機遇則是市場運作規(guī)范化、公司宣傳深入化;威脅是來自不斷跟進的競爭對手、缺少大量穩(wěn)定的公司渠道、流動頻繁的理賠人員。通過對平安產(chǎn)險意健險的產(chǎn)品體系、承保質(zhì)量、理賠服務的梳理,發(fā)現(xiàn)制約平安產(chǎn)險意健險市場發(fā)展的兩大主要因素:系統(tǒng)滯后與理賠死板。這兩種因素已經(jīng)極大地影響了平安產(chǎn)險意健險的市場競爭能力與品牌效應,文章對此進行詳細分析后提出改進方案,同時根據(jù)近年來平
3、安產(chǎn)險意健險的發(fā)展情況,對未來平安產(chǎn)險意健險的發(fā)展策略和趨勢提出個人的一些意見與具體的建議舉措。
文章首先闡述了研究意健險的意義與背景,對相關的理論及文獻進行了初步的梳理和研究。其次介紹了我國意健險市場經(jīng)營狀況與我國產(chǎn)險公司意健險的經(jīng)營現(xiàn)狀,運用了SWOT分析工具展示平安產(chǎn)險意健險市場競爭能力,繼而對平安產(chǎn)險意健險的在售產(chǎn)品、承保質(zhì)量與理賠關鍵環(huán)節(jié)做了論述。最后針對平安產(chǎn)險意健險的市場現(xiàn)狀,對制約其發(fā)展的因素進行闡述,提出相應
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