平安產(chǎn)險意健險發(fā)展前景研究.pdf

1、意健險是短期（一年期以內(nèi)）人身意外傷害保險與健康保險的簡稱，它歸屬于人身險范疇。我國財產(chǎn)保險公司從2002年通過《關于修改＜中華人民共和國保險法＞的決定》開始在市場上銷售意健險的產(chǎn)品。平安財產(chǎn)保險股份有限公司于次年3月初成立了經(jīng)營意健險產(chǎn)品的部門，從首批推向市場的18個短期意外傷害保險產(chǎn)品和12個短期健康保險產(chǎn)品銷售至今，平安產(chǎn)險意健險的市場發(fā)展已歷經(jīng)十年。
　　文章通過運用SWOT分析法，指出平安產(chǎn)險意健險在市場上的優(yōu)勢是持續(xù)推

2、出新產(chǎn)品、承保渠道化、理賠標準化；劣勢在于產(chǎn)品價格偏高、承保權限偏小、理賠標準偏嚴；機遇則是市場運作規(guī)范化、公司宣傳深入化；威脅是來自不斷跟進的競爭對手、缺少大量穩(wěn)定的公司渠道、流動頻繁的理賠人員。通過對平安產(chǎn)險意健險的產(chǎn)品體系、承保質(zhì)量、理賠服務的梳理，發(fā)現(xiàn)制約平安產(chǎn)險意健險市場發(fā)展的兩大主要因素：系統(tǒng)滯后與理賠死板。這兩種因素已經(jīng)極大地影響了平安產(chǎn)險意健險的市場競爭能力與品牌效應，文章對此進行詳細分析后提出改進方案，同時根據(jù)近年來平

3、安產(chǎn)險意健險的發(fā)展情況，對未來平安產(chǎn)險意健險的發(fā)展策略和趨勢提出個人的一些意見與具體的建議舉措。
　　文章首先闡述了研究意健險的意義與背景，對相關的理論及文獻進行了初步的梳理和研究。其次介紹了我國意健險市場經(jīng)營狀況與我國產(chǎn)險公司意健險的經(jīng)營現(xiàn)狀，運用了SWOT分析工具展示平安產(chǎn)險意健險市場競爭能力，繼而對平安產(chǎn)險意健險的在售產(chǎn)品、承保質(zhì)量與理賠關鍵環(huán)節(jié)做了論述。最后針對平安產(chǎn)險意健險的市場現(xiàn)狀，對制約其發(fā)展的因素進行闡述，提出相應