平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)發(fā)展前景研究.pdf

1、意健險(xiǎn)是短期（一年期以內(nèi)）人身意外傷害保險(xiǎn)與健康保險(xiǎn)的簡稱，它歸屬于人身險(xiǎn)范疇。我國財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司從2002年通過《關(guān)于修改＜中華人民共和國保險(xiǎn)法＞的決定》開始在市場上銷售意健險(xiǎn)的產(chǎn)品。平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司于次年3月初成立了經(jīng)營意健險(xiǎn)產(chǎn)品的部門，從首批推向市場的18個(gè)短期意外傷害保險(xiǎn)產(chǎn)品和12個(gè)短期健康保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售至今，平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的市場發(fā)展已歷經(jīng)十年。
　　文章通過運(yùn)用SWOT分析法，指出平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)在市場上的優(yōu)勢是持續(xù)推

2、出新產(chǎn)品、承保渠道化、理賠標(biāo)準(zhǔn)化；劣勢在于產(chǎn)品價(jià)格偏高、承保權(quán)限偏小、理賠標(biāo)準(zhǔn)偏嚴(yán)；機(jī)遇則是市場運(yùn)作規(guī)范化、公司宣傳深入化；威脅是來自不斷跟進(jìn)的競爭對(duì)手、缺少大量穩(wěn)定的公司渠道、流動(dòng)頻繁的理賠人員。通過對(duì)平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的產(chǎn)品體系、承保質(zhì)量、理賠服務(wù)的梳理，發(fā)現(xiàn)制約平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)市場發(fā)展的兩大主要因素：系統(tǒng)滯后與理賠死板。這兩種因素已經(jīng)極大地影響了平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的市場競爭能力與品牌效應(yīng)，文章對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)分析后提出改進(jìn)方案，同時(shí)根據(jù)近年來平

3、安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的發(fā)展情況，對(duì)未來平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的發(fā)展策略和趨勢提出個(gè)人的一些意見與具體的建議舉措。
　　文章首先闡述了研究意健險(xiǎn)的意義與背景，對(duì)相關(guān)的理論及文獻(xiàn)進(jìn)行了初步的梳理和研究。其次介紹了我國意健險(xiǎn)市場經(jīng)營狀況與我國產(chǎn)險(xiǎn)公司意健險(xiǎn)的經(jīng)營現(xiàn)狀，運(yùn)用了SWOT分析工具展示平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)市場競爭能力，繼而對(duì)平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的在售產(chǎn)品、承保質(zhì)量與理賠關(guān)鍵環(huán)節(jié)做了論述。最后針對(duì)平安產(chǎn)險(xiǎn)意健險(xiǎn)的市場現(xiàn)狀，對(duì)制約其發(fā)展的因素進(jìn)行闡述，提出相應(yīng)