基于消費(fèi)文化的奢侈品廣告與消費(fèi)心理關(guān)系之探究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國超越日本成為奢侈品消費(fèi)第一大國的事實(shí)告訴我們，中國的奢侈品消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。在消費(fèi)文化背景下，超出實(shí)際物質(zhì)需求的符號消費(fèi)愈來愈受到人們的重視。尤其奢侈品這樣的精神附加價(jià)值明顯超越實(shí)用價(jià)值的商品更是如此。雖有觀點(diǎn)認(rèn)為是消費(fèi)文化本身助長了人們對意義消費(fèi)的過度追求，但筆者認(rèn)為它的產(chǎn)生是有其必然性的。而在廣告?zhèn)鞑ブ?，消費(fèi)者并不是被動的信息接受者，其自身的屬性對廣告的傳播效果起著重要的制約作用。
　　本文通過將奢侈品廣告與消費(fèi)心理結(jié)合起

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