奢侈品消費中的非炫耀性消費傾向研究.pdf

1、隨著社會監(jiān)督力度的不斷加大，以及政府反對鋪張浪費相關政策的出臺，使得低調(diào)消費的理念與行為逐步受到人們的認同。盡管富裕階層短期內(nèi)難以實現(xiàn)“戒奢從簡”，但具有外顯性特征的炫耀性消費已不再是他們的明智之選，而相對保守含蓄的非炫耀性消費傾向日益顯現(xiàn)出來。同時隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高以及社會制度的不斷完善，在奢侈品消費市場中，富裕群體消費行為漸入理性，不再是通過昂貴的價格來彰顯財富、地位的炫耀跟風消費，而更傾向于關注奢侈品牌內(nèi)涵及價值定位體驗，

2、其品牌忠誠度不斷提高。
　　基于我國奢侈品市場所呈現(xiàn)出漸入理性的消費趨勢，本文通過實證研究方法探索非炫耀性消費的影響因素，對使消費者產(chǎn)生非炫耀性消費行為傾向的影響因素進行了深入的研究與分析，并進一步形成我國消費者非炫耀性消費研究的多維量表。本文在文獻回顧與研究的基礎上，形成研究思路與研究假設，并建立出研究模型以及相應的指標體系;隨后通過與奢侈品消費者的深入訪談及預調(diào)研過程對整體模型及各指標進行修正;并以網(wǎng)絡問卷與實地調(diào)查相結合的形

3、式，對具有奢侈品消費經(jīng)驗的消費者進行問卷調(diào)查。運用軟件SPSS17.0對調(diào)查結果進行統(tǒng)計與分析。本文通過實證研究證明了在奢侈品消費中存在非炫耀性消費傾向，并探索出性別、受教育程度、職業(yè)類別、奢侈品持有數(shù)量等因素對非炫耀性消費傾向產(chǎn)生影響;最后，本文分別從企業(yè)層面與政府層面提出了相應的建議及對策，并對未來相關研究的開展進行了展望。
　　希望通過本研究能夠推動學術界對非炫耀性消費行為的研究與探索，從而不斷豐富奢侈品消費的營銷理論，為企