房地產(chǎn)微博營銷運(yùn)作方式研究——以重慶萬科為研究對象.pdf

1、房地產(chǎn)作為現(xiàn)今最炙手可熱的行業(yè)之一，其價值鏈已經(jīng)滲入到社會的各行各業(yè)，這就意味著，房地產(chǎn)的營銷必須加強(qiáng)與社會各主體的互動性。近年來，微博在我國發(fā)展迅猛，伴隨著這種勢頭，誕生出了一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式——微博營銷。微博營銷作為營銷界的新力量，正改變著各行業(yè)的營銷模式以及競爭態(tài)勢。將微博作為一種營銷平臺的營銷價值越來越受到各大企業(yè)的認(rèn)可。由于微博具有強(qiáng)大的互動優(yōu)勢，各地產(chǎn)商都積極加入進(jìn)來，希望能在這種交互模式里挖掘出潛在價值。在這種背景下，

2、本文通過案例實(shí)證研究，探討了目前房地產(chǎn)微博營銷的運(yùn)作方式。
　　文章主要有三大核心部分：
　　第一部分,主要介紹微博營銷的相關(guān)概念以及微博營銷之于企業(yè)的價值。其中包括，微博的定義及傳播特點(diǎn)和影響力、微博營銷的定義和特點(diǎn)以及微博營銷目前的發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)微博營銷的商業(yè)價值所在等。這部分主要從理論的角度分析了微博和微博營銷。
　　第二部分,是實(shí)證研究，通過具體房地產(chǎn)企業(yè)微博營銷的實(shí)際應(yīng)用分析，討論了微博營銷之于房地產(chǎn)的運(yùn)作方