房地產(chǎn)微博營(yíng)銷運(yùn)作方式研究——以重慶萬(wàn)科為研究對(duì)象.pdf

1、房地產(chǎn)作為現(xiàn)今最炙手可熱的行業(yè)之一，其價(jià)值鏈已經(jīng)滲入到社會(huì)的各行各業(yè)，這就意味著，房地產(chǎn)的營(yíng)銷必須加強(qiáng)與社會(huì)各主體的互動(dòng)性。近年來(lái)，微博在我國(guó)發(fā)展迅猛，伴隨著這種勢(shì)頭，誕生出了一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式——微博營(yíng)銷。微博營(yíng)銷作為營(yíng)銷界的新力量，正改變著各行業(yè)的營(yíng)銷模式以及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。將微博作為一種營(yíng)銷平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值越來(lái)越受到各大企業(yè)的認(rèn)可。由于微博具有強(qiáng)大的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，各地產(chǎn)商都積極加入進(jìn)來(lái)，希望能在這種交互模式里挖掘出潛在價(jià)值。在這種背景下，

2、本文通過(guò)案例實(shí)證研究，探討了目前房地產(chǎn)微博營(yíng)銷的運(yùn)作方式。
　　文章主要有三大核心部分：
　　第一部分,主要介紹微博營(yíng)銷的相關(guān)概念以及微博營(yíng)銷之于企業(yè)的價(jià)值。其中包括，微博的定義及傳播特點(diǎn)和影響力、微博營(yíng)銷的定義和特點(diǎn)以及微博營(yíng)銷目前的發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)微博營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值所在等。這部分主要從理論的角度分析了微博和微博營(yíng)銷。
　　第二部分,是實(shí)證研究，通過(guò)具體房地產(chǎn)企業(yè)微博營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用分析，討論了微博營(yíng)銷之于房地產(chǎn)的運(yùn)作方