基于品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計研究.pdf

1、品牌創(chuàng)新是指企業(yè)在強勢品牌的基礎(chǔ)上,對生產(chǎn)要素進行新的有益組合。即將原有品牌發(fā)展到新的產(chǎn)品或服務(wù)上,乃至延伸到其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)中。跨界設(shè)計則是跨越原有狹隘定義的不同于之前人們傳統(tǒng)觀念范疇的多重設(shè)計表現(xiàn)形式。
　　 跨界設(shè)計作為品牌創(chuàng)新中一種卓有成效的創(chuàng)新手段,逐漸走入人們的視野,獲得人們的青睞。所以以本論文將圍繞基于品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計進行研究展開。通過資料的收集分析,以及案例分析法及歸納法的靈活運用,本文將理論分析與具體實例相結(jié)合

2、,對基于品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計進行了深入的研究。
　　 本文首先對研究背景做出分析;其次在還原了跨界的社會進化軌跡基礎(chǔ)上,探析了跨界的內(nèi)涵,從而引出本文的中心——跨界設(shè)計;接下來則重點論述了跨界設(shè)計的內(nèi)涵和形式;再次通過品牌創(chuàng)新與跨界的對應(yīng)的關(guān)系分析,提出跨界設(shè)計是品牌創(chuàng)新的時代選擇這一論點,然后運用品牌學(xué)領(lǐng)域的蜂窩品牌模型、社會學(xué)領(lǐng)域的消費社會理論以及心理學(xué)的認知心理學(xué)理論三種學(xué)科理論加以證明,指出跨界設(shè)計是品牌創(chuàng)新的時代選擇,繼

3、而分析跨界設(shè)計在品牌創(chuàng)新中的重要意義;最后對跨界設(shè)計的實際運用手法進行案例研究,提出了一系列跨界設(shè)計的實際操作手法,進一步總結(jié)了跨界設(shè)計的原則和注意事項,供業(yè)界參考,并提出了針對國產(chǎn)品牌創(chuàng)新的跨界設(shè)計思考。
　　 本文的研究成果可以歸納為以下九點:
　　 第一,以社會進化論視角,梳理了跨界的歷史及成因。
　　 第二,通過淵源分析理清了跨界與設(shè)計的關(guān)系。
　　 第三,首創(chuàng)性地對跨界設(shè)計進行三層次形式架構(gòu)。<